【云合数据】2021H1连续剧市场网播表现及用户分析报告_17页_743kb

报告摘要

2021H1连续剧网播表现及用户分析总结

核心内容

2021年上半年，中国网络连续剧市场整体表现呈现下滑趋势，但部分类型剧集如微短剧和主旋律剧集表现突出。以下为文档的核心内容、主要观点和关键信息总结。

全网表现

有效播放总量：2021年上半年全网连续剧有效播放总量为1575亿，同比和环比分别下滑36%和11%。
平台表现：
- 爱腾优芒四家平台有效播放总量在600亿左右，同比下滑34%至39%。
- 芒果TV有效播放为26亿，同比下滑60%。
- 优酷有效播放环比保持稳定，得益于《山河令》《上阳赋》《司藤》《觉醒年代》等大剧的热播。
头部剧集独播比例：全网TOP20有效播放市占率稳定在20%左右，其中独播剧占比达64.5%，环比增加15个百分点。

上新情况

上新剧集数量：
- 国产连续剧上新205部，同比减少2部。
- 微短剧上新量缩减，从2020年的128部减少至79部。
有效播放量：
- 国产连续剧累计有效播放545亿，同比下滑32%。
- 网络剧有效播放364亿，同比下滑17%，占比提升至67%。
- 电视剧有效播放180亿，同比减少一半。
- 微短剧有效播放10亿，同比增长66%。

剧集类型分布

网络剧：爱腾优芒三家平台上新剧有效播放均超200亿，网络剧有效播放占比近7成。
独播剧：
- 爱腾优芒独播剧数量及比例均有所提升，芒果TV独播比例上涨2成。
- 独播剧有效播放占比均在60%至70%之间，优酷独播剧有效播放突破70亿，同比增长19%。

超前点播情况

超前点播剧：
- 上线67部，占上新剧总体的33%，同比增加18部。
- 网络剧占超前点播剧总量的50%。
- 爱腾超前点播剧占比在30%至47%之间，芒果TV近半数新剧采用超前点播模式。

分账剧表现

分账剧数量：爱奇艺上新分账剧22部，同比减少16部。
有效播放量：累计正片有效播放11亿，同比下滑54%。
破亿播放剧：有4部分账剧有效播放破亿，其中《扑通扑通喜欢你》分账金额破2000万。

题材分析

都市题材：仍是各平台流量C位，现实题材和主旋律剧集表现突出。
豆瓣评分TOP10：
- 破8分剧集共9部，主旋律占4席。
- 《山海情》《觉醒年代》评分均为9.3，位居近5年上新剧评分前三。
- 《山河令》《叛逆者》《御赐小仵作》等剧在口碑和播放量方面均有亮眼表现。

用户画像

平均年龄：四大平台独播剧用户平均年龄在29.5岁左右。
性别分布：
- 女性占比在63%至69%之间。
- 芒果TV独播剧女性占比为69%，较2020年同期下滑8个百分点，部分剧集如《猎狼者》以男性用户为主。

行业趋势

微短剧：数量减少但质量提升，正片有效播放同比增长66%，逐渐迈入主流市场。
内容趋势：短视频平台崛起推动长视频平台加大微短剧投入，用户对短内容的需求增加。
独播运营：头部剧集独播比例持续扩大，成为视频平台争夺用户时长的重要策略。

总结

2021年上半年，中国网络连续剧市场整体呈现下滑趋势，但通过独播策略和内容质量提升，部分平台和剧集仍保持增长。都市、青春、主旋律题材成为市场主力，微短剧在内容质量提升的背景下，有效播放量增长显著。用户画像显示，独播剧用户以29.5岁左右的年轻女性为主，芒果TV在性别分布上有所调整，男性用户比例上升。整体来看，内容创新和独播策略是推动市场变化的关键因素。

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