【云合数据】2021H1连续剧市场网播表现及用户分析报告-19页_736kb

报告摘要

2021H1连续剧网播表现及用户分析总结

核心内容

2021年上半年，中国网络剧市场整体表现有所下滑，但部分优质剧集仍保持高热度。以下是核心内容、主要观点和关键信息的总结：

主要观点

有效播放总量下降：2021上半年全网连续剧有效播放总量为1575亿，同比及环比分别下滑36%和11%。
头部剧集独播比例扩大：全网TOP20有效播放市占率稳定在20%左右，其中独播剧占12部，独播比例达64.5%，环比增加15个百分点。
微短剧增长显著：尽管数量减少，但微短剧内容质量提升，正片有效播放同比增长66%。
平台表现分化：爱奇艺、腾讯视频、优酷有效播放量下滑，芒果TV表现相对稳定，但同比下滑60%。
用户画像：四大平台独播剧用户平均年龄约为29.5岁，女性占比在63%至69%之间，芒果TV用户性别分布有所变化。

关键信息

全网表现

有效播放总量：2021上半年全网连续剧有效播放1575亿，同比及环比分别下滑36%和11%。
平台表现：
- 爱腾优芒四家平台有效播放量同比下滑34%至60%之间。
- 爱腾有效播放量环比2020下半年缩减12%至33%。
- 优酷有效播放量环比保持稳定，得益于《山河令》《上阳赋》《司藤》《觉醒年代》等大剧热播。
剧集类型分布：
- 网络剧有效播放占比提升至67%，较2020H1的55%和2019H1的41%显著增加。
- 电视剧有效播放量同比减少一半，仅为180亿。

热播剧集

有效播放前三：《赘婿》《你是我的城池营垒》《斗罗大陆》。
热播期集均有效播放前三：《赘婿》《司藤》《斗罗大陆》。
豆瓣评分TOP9：
- 《山海情》《觉醒年代》豆瓣评分均为9.3，位列近5年国产剧评分前三。
- 其他高评分剧集包括《山河令》《叛逆者》《御赐小仵作》《刑侦日记》等。

剧集上新情况

国产连续剧上新量：205部，同比减少2部。
微短剧上新量：128部，同比减少93部。
有效播放量：
- 国产连续剧累计有效播放545亿，同比下滑32%。
- 微短剧正片有效播放10亿，同比增长66%。
平台上新量：
- 爱奇艺：89部，同比减少17部。
- 腾讯视频：81部，同比增加10部。
- 优酷：71部，同比减少5部。
- 芒果TV：45部，同比增加3部。

独播剧趋势

独播剧数量：四家平台上新独播剧在23至40部之间，独播比例最高为51%。
独播剧有效播放：
- 爱腾独播剧有效播放占平台上新剧总播放的60%左右。
- 优酷独播剧有效播放占比领先其他平台。
- 芒果TV独播剧有效播放占比稳定在70%以上。

超前点播

超前点播剧数量：67部，占上新剧总体的33%。
平台分布：
- 爱奇艺：10部，点播比例为11%。
- 腾讯视频、优酷、芒果TV：均超20部，点播比例在30%至47%之间。

分账剧情况

分账剧数量：爱奇艺上新22部，同比减少16部。
有效播放量：累计正片有效播放11亿，同比下滑54%。
破亿播放剧集：
- 《扑通扑通喜欢你》《奇妙的命运呀》《通天书院》《这丫环我用不起》。
- 其中《扑通扑通喜欢你》分账金额破2000万。

题材分布

都市类剧集：仍为各平台流量C位。
现实题材爆发：主旋律剧集成为市场热点。
热门题材：喜剧、传奇、武侠、青春类剧集表现突出。

用户分析

用户平均年龄：29.5岁左右。
性别分布：
- 女性占比在63%至69%之间。
- 芒果TV独播剧女性占比为69%，较2020年同期下滑8个百分点。
- 《猎狼者》男性用户占比达78%。
- 《妈妈在等你》《温暖的味道》等剧用户平均年龄在35岁以上。

行业趋势

短视频平台崛起：短视频应用市场规模、用户规模、使用频率、使用时长全面超过综合视频。
用户需求变化：用户对短内容需求增加，推动长视频平台加大微短剧内容投入。
微短剧发展：微短剧逐渐迈近主流市场，成为不可忽视的趋势。
内容运营策略：视频平台通过独播剧和超前点播模式争夺用户时长。

总结

2021年上半年，网络剧市场整体呈现下滑趋势，但头部剧集和微短剧表现亮眼。都市类剧集持续领跑，现实题材和主旋律剧集成为市场热点。平台间表现分化，优酷因大剧热播保持稳定，而芒果TV则在独播比例和超前点播方面表现突出。用户画像显示，29.5岁左右的女性为主要观众群体，但芒果TV用户性别分布有所调整，男性用户占比增加。微短剧虽数量减少，但内容质量提升，正片有效播放增长显著，展现出良好的发展潜力。

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