2021-10-09-云合数据-2021Q3连续剧网播表现及用户分析报告_17页_4mb

2021年第三季度连续剧网播市场总结

整体表现

2021年第三季度，全网连续剧正片有效播放总量为805亿次，同比增长14%。都市题材占比最高，有效播放份额达44%，而女性题材短剧如《我在他乡挺好的》表现突出，豆瓣评分高。用户画像显示，观众平均年龄在25-29岁之间，女性用户占比较高。

平台对比

腾讯视频和爱奇艺是市场主要力量，腾讯有效播放最高。B站因长视频布局，用户增长26倍。优酷和芒果TV表现平稳，而超前点播方面，芒果TV占比最高。

内容趋势

剧集上新减少，独播剧占比71%，长剧向短篇化发展（平均集数29.1集/部）。超点内容有效播放同比增长82%，《扫黑风暴》等剧创下播放峰值。

用户画像

爱腾优芒平台用户平均年龄27-30岁，B站用户更年轻（25.6岁）。女性用户占79%，偏好女性导向内容，年龄分布拉高。

总体趋势显示，市场虽下滑，但会员和付费服务增长、平台竞争加剧，内容多样化推动用户增长和用户粘性提升。