云合数据-2019年连续剧网播表现及用户分析报告-2020.1-23页_1mb

报告摘要

2019年连续剧网播表现及用户分析总结

核心内容

2019年，中国网络连续剧市场呈现出显著的增长趋势，全网连续剧累计有效播放达5082亿，同比增长4%。其中，网络剧有效播放占比稳步提升，Q4已达31%。电视剧有效播放略有下滑，但网络剧增长迅速，全年有效播放1467亿，同比增长23%。爱奇艺在上新数量和有效播放方面均占据领先地位，与腾讯视频的市场份额合计达86%。

主要观点

爆款剧集表现突出：
- 电视剧《知否》和《都挺好》有效播放破百亿，成为2019年最成功的剧集。
- 网络剧《破冰行动》和《庆余年》有效播放破50亿，其中《破冰行动》累计有效播放已达62亿。
平台竞争格局：
- 爱奇艺在2019年上新剧数量和有效播放上均领先，独播剧数量和有效播放占比均在30%以上。
- 爱奇艺与腾讯视频是头部内容拼播的主要平台，2019年TOP100剧集中，两平台拼播内容达15部，占比较高。
- 芒果TV独播剧女性占比最高，达77%，用户平均年龄最低，为24.6岁。
内容类型趋势：
- 悬疑、青春、古装为最受欢迎的类型，其中悬疑类剧集如《破冰行动》和《长安十二时辰》表现亮眼。
- 网络剧女性占比达63.3%，平均年龄25.3岁，显示出年轻化、女性化趋势。
- 古装剧和青春剧用户群体较为分化，男性用户在《庆余年》中占比63%，而在《我的莫格利男孩》等青春剧中女性用户占主导。
内容上新变化：
- 2019年上新剧数量减少18部，但版权与平台自制剧数量增长21部。
- 竖屏剧、互动剧成为新的尝试方向，且剧集集数整体下降，头部内容平均集数为49集。

关键信息

有效播放定义：综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映市场表现。
V30指标：集均有效播放V30是衡量剧集长期表现的重要指标，针对不同集数的内容进行对比。
会员内容表现：爱奇艺会员内容有效播放达280亿，略高于腾讯视频。分账网剧成为其会员内容的重要组成部分。
用户画像：
- 爱奇艺、腾讯视频、优酷独播剧的女性占比在60%左右，芒果TV独播剧女性占比最高，达77%。
- 用户平均年龄为25.3岁，其中网络剧用户平均年龄更低，为25.3岁，青春剧用户平均年龄最低，为24.3岁。
题材分布：
- 电视剧题材以都市、青春、传奇为主，网络剧题材以悬疑、武侠、青春为主。
- 2019年各平台网络剧题材有效播放占比：爱奇艺悬疑题材占比最高（31%），腾讯视频武侠题材占比最高（23%）。