艾瑞咨询：2017年中国移动电竞市场研究报告_43页_2mb

中国移动电竞市场研究报告（2017年）总结

核心内容概述

2017年是中国移动电竞市场发展的关键一年，行业规模突破462亿元，首次超越端游电竞市场规模。这一增长主要得益于头部游戏如《王者荣耀》的推动，其不仅成为市场增长主力，还带动了移动电竞赛事、直播平台及衍生内容的快速发展。移动电竞行业呈现出阶梯化、职业化、社交化、娱乐化等多重发展趋势。

主要观点

• 市场规模突破：2017年移动电竞市场规模达到462亿元，超越端游电竞市场，标志着行业进入成长期。
• 头部游戏引领市场：《王者荣耀》在2016年成为移动电竞市场的主要增长动力，2017年预计收入突破300亿元，MOBA类型游戏持续受到欢迎。
• 用户增长迅猛：新用户成为移动电竞市场增长的主力军，尤其是女性与青少年群体，他们因社交属性与便携性而被吸引。
• 赛事体系逐步完善：第一方赛事形成分层职业联赛，第三方赛事也迅速发展，赛事规模和影响力不断提升。
• 直播平台成为核心传播渠道：移动电竞赛事主要通过直播平台进行传播，垂直平台与综合平台并存，平台通过明星代言与主播培养提升用户粘性。
• 产业链逐渐成熟：移动电竞产业链包括游戏开发、赛事运营、直播平台、内容提供商等，整体结构不断完善。

关键信息

市场规模

• 2017年移动电竞市场规模达462亿元。
• 移动电竞赛事收入与衍生内容收入相对较小，但游戏收入成为主要驱动力。
• 移动电竞市场规模增速远超端游电竞市场。

用户趋势

• 新用户主导增长：近75%的移动电竞用户与生活中熟识的人共同游戏，社交属性成为吸引用户的核心。
• 用户群体扩大：用户覆盖范围广，包括女性与青少年，移动电竞的碎片化与便携性是其吸引用户的关键。
• 端游用户转移：端游用户向移动电竞迁移，倾向于选择与原有类型一致的游戏，认为移动电竞上手难度较低。

产业链结构

• 游戏开发：以自研产品为主，头部厂商如腾讯、英雄互娱等在市场中占据主导地位。
• 赛事运营：第一方赛事体系逐步形成，第三方赛事也大量涌现，赛事分层与职业化趋势明显。
• 直播平台：触手、狮吼、企鹅电竞等平台成为移动电竞赛事的主要传播渠道，平台通过“带飞”、IM工具、主播培养等手段提升用户体验。
• 内容提供商：内容提供商借助端游电竞资源快速成长，制作高质量移动电竞赛事与衍生内容。

产品趋势

• MOBA类型持续风靡：《王者荣耀》作为MOBA类游戏，是推动市场增长的核心产品。
• 产品类型多样化：除MOBA外，射击、休闲、策略等类型游戏也在移动电竞市场中占据一席之地。
• 移动化与社交属性结合：移动电竞游戏更注重社交互动与便携性，使用场景广泛，用户参与度高。

赛事发展趋势

• 赛事体系化：赛事分层与职业化趋势明显，形成KPL、HPL等专业赛事体系。
• 用户观赛意愿增强：用户观看赛事的主要目的是提升技术与了解游戏，直播平台成为主要观赛渠道。
• 赛事商业化提升：赛事赞助商品牌记忆度高，用户更期待国际级赛事。

附录信息

• 用户属性：2017年移动电竞用户主要集中在沿海省份，年龄以20-30岁为主，女性用户比例上升。
• 游戏场景：移动电竞游戏使用场景灵活，用户可随时随地参与游戏，提升游戏频率。
• 游戏类型偏好：用户对新类型的移动电竞游戏充满期待，超过90%的用户愿意尝试新游戏类型。

总结

2017年，中国移动电竞市场迎来了爆发式增长，市场规模突破462亿元，成为行业发展的转折点。《王者荣耀》作为核心驱动力，推动了赛事、直播、衍生内容的全面发展。用户群体以新用户为主，社交属性与便携性成为吸引用户的重要因素。赛事体系逐步职业化与体系化，直播平台成为主要传播渠道，内容提供商与游戏公司共同推动行业发展。随着市场成熟，未来将有更多自研产品进入市场，并逐步走向国际化。