艾瑞咨询：2017年中国移动电竞行业报告_43页_3mb

中国移动电竞市场研究报告（2017年）

核心内容概览

2017年，中国移动电竞市场实现了爆发式增长，市场规模突破462亿元，正式超越端游电竞市场。《王者荣耀》作为市场增长主力，带动了整体行业的发展。移动电竞不仅在市场规模上取得突破，还在用户群体、赛事体系、产业链结构等方面实现了全面升级。

主要观点

市场规模

• 2017年移动电竞市场规模达462亿元，首次超过端游电竞市场规模。
• 《王者荣耀》成为市场增长的主要驱动力，预计2017年收入将突破300亿元。
• 移动电竞赛事和衍生内容市场虽小，但增速显著，未来潜力巨大。

用户趋势

• 新用户成为移动电竞市场增长的主要来源，尤其是女性和青少年群体。
• 用户主要通过社交互动和游戏场景的碎片化特性接触移动电竞。
• 用户观赛需求增加，直播平台成为主要观赛渠道。
• 端游电竞用户向移动电竞迁移，倾向于选择相同类型的移动电竞游戏，且认为其上手难度较低。

产业链发展

• 移动电竞产业链迅速完善，涵盖游戏、赛事、直播平台、衍生内容等多个环节。
• 头部厂商如腾讯、英雄互娱在移动电竞领域持续投入，推动市场发展。
• 垂直移动电竞直播平台和综合平台均在积极布局移动电竞内容，提升用户体验。

赛事与内容

• 赛事呈现阶梯化与职业化趋势，出现如KPL、HPL等大型赛事。
• 赛事赞助商品牌知名度提升，用户对赛事的期待逐渐转向更大规模的国际赛事。
• 直播平台在内容分发和用户互动方面发挥重要作用，形成社区闭环。

产品趋势

• 移动电竞游戏注重社交属性和便携性，拓展了游戏场景。
• 产品类型多样化，MOBA、射击等类型仍为主流，同时新类型游戏受到用户期待。
• 移动电竞产品更易上手，适合广泛用户群体。

关键信息

市场规模

• 2017年中国移动电竞市场规模达到462亿元。
• 市场增速远超端游电竞市场，标志着移动电竞进入成长期。

用户特性

• 用户主要集中在沿海地区，四川等内陆省份也有较高用户分布。
• 用户年龄以青少年和年轻白领为主，性别分布中女性比例显著上升。
• 用户游戏场景多样化，包括通勤、排队、休息等碎片化时间。

产业链结构

• 移动电竞产业链包括游戏开发、赛事运营、直播平台、衍生内容等多个环节。
• 头部厂商如腾讯、英雄互娱主导市场，自研产品为主，部分产品已走向国际市场。

赛事发展

• 赛事体系逐渐成熟，出现第一方和第三方赛事。
• 赛事赞助商品牌记忆度高，用户期待更多国际性赛事。

直播平台

• 垂直移动电竞直播平台和综合平台均在布局移动电竞内容。
• 平台注重用户体验，提供互动工具和主播“带飞”服务，形成社区闭环。

游戏公司动态

• 腾讯成立独立电竞部门，加大移动电竞投入。
• 英雄互娱的“车枪球”类产品在海外取得较好成绩。

附录信息

• 用户属性：包括性别、年龄、地域、星座分布等。
• 调研数据来源：艾瑞iClick社区联机调研、mUserTracker监测数据等。
• 数据说明：所有数据基于公开信息及艾瑞统计预测模型，仅供参考。

总结

2017年是中国移动电竞市场发展的关键年份，市场规模突破462亿元，首次超越端游电竞市场。《王者荣耀》作为核心产品，带动了行业增长。移动电竞凭借其便携性、社交属性和碎片化使用场景，吸引了大量新用户，尤其是女性和青少年群体。赛事体系逐渐职业化，直播平台成为主要观赛渠道，产业链不断完善。未来，随着用户习惯的培养和更多自研产品的推出，移动电竞市场将持续增长，成为最热门的直播内容之一。