2017年中国移动电竞行业报告_42页_2mb

中国移动电竞市场研究报告（2017年）总结

核心内容

2017年是中国移动电竞市场发展的重要一年，行业实现了爆发式增长，市场规模突破462亿元，正式超越端游电竞市场。这一转变标志着移动电竞市场进入成长期，成为电竞行业的重要组成部分。

主要观点

• 市场增长主力：《王者荣耀》作为现象级产品，带动了移动电竞市场的快速增长，预计2017年收入将突破300亿元。
• 用户增长：新用户成为移动电竞市场增长的主要来源，尤其是女性和青少年群体，电竞习惯的培养是行业发展的关键。
• 赛事发展：移动电竞赛事呈现阶梯化与职业化趋势，出现了大量第三方赛事，同时赛事赞助商的影响力显著提升。
• 产业链完善：移动电竞产业链迅速完善，包括游戏、赛事、直播平台、内容提供商等，形成较为完整的生态。
• 社交属性：移动电竞游戏与即时通讯工具结合紧密，更注重社交属性，这成为吸引用户的重要因素。
• 产品多样化：除了MOBA和射击类型游戏，用户对新类型移动电竞游戏表现出浓厚兴趣。
• 直播平台发展：垂直移动游戏直播平台和综合游戏直播平台共同推动移动电竞内容传播，形成用户社区。

关键信息

市场规模

• 2017年移动电竞市场规模达到462亿元，超越端游电竞市场规模。
• 2015-2017年移动电竞市场规模持续增长，其中《王者荣耀》是主要增长动力。

用户特性

• 新用户主导增长：移动电竞用户以新用户为主，包括女性和青少年。
• 社交需求驱动：接近75%的用户与熟识的人共同游戏，朋友是主要游戏对象。
• 用户场景多样化：用户在各种碎片化场景中进行游戏，如吃饭、通勤等，提升使用频率。

产业链

• 赛事收入：包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业收入。
• 衍生收入：包括俱乐部、选手、直播平台及主播等衍生内容收入。
• 游戏收入：用户为狭义电竞游戏的消费总金额。

企业案例

• 腾讯游戏：凭借《王者荣耀》推动移动电竞市场发展，成立腾讯电竞部门。
• 触手直播：中国首批专注手游直播的平台，注重用户体验，推出IM和连麦工具。
• 狮吼直播：游戏多旗下的平台，拥有丰富自产内容，建立主播培养体系。

赛事发展趋势

• 赛事体系化：第一方赛事形成常规化职业联赛，第三方赛事涌现。
• 用户观赛习惯：直播平台是用户观赛的主要渠道，用户对赛事赞助商有较高记忆度。

用户需求

• 多样化需求：用户对新类型移动电竞游戏充满期待，超过90%愿意尝试新类型。
• 观赛渠道：直播平台是用户观看赛事的首选渠道，观赛主要目的是增进技术与了解游戏。

用户转移情况

• 端游用户迁移：端游电竞用户向移动电竞迁移，选择同类型游戏，认为上手简单。
• 时间因素：由于生活节奏加快，用户减少端游游戏时间，转向移动电竞。

结构清晰总结

移动电竞市场概况

• 市场规模：2017年突破462亿元，首次超越端游电竞市场。
• 主要增长来源：《王者荣耀》带动市场增长，成为核心产品。

用户发展趋势

• 用户群体：新用户为主，包括女性和青少年。
• 社交属性：社交需求是吸引用户的核心因素。
• 使用场景：移动电竞游戏使用场景更加灵活，提升使用频率。

产业链发展

• 赛事体系：形成多层次赛事体系，包括第一方和第三方赛事。
• 直播平台：垂直平台与综合平台共同推动移动电竞内容传播。
• 内容提供商：借助端游电竞资源，发展移动电竞内容。

企业案例分析

• 腾讯游戏：主导移动电竞市场，推出《王者荣耀》及配套赛事。
• 触手直播：专注手游直播，注重用户体验与社区建设。
• 狮吼直播：丰富内容生态，建立主播培养体系。

赛事与直播趋势

• 赛事发展：赛事呈现职业化、体系化趋势，用户观赛习惯逐步形成。
• 直播平台：成为移动电竞赛事的主要分发渠道，用户粘性提升。

用户转移与需求

• 端游用户迁移：端游用户向移动电竞迁移，主要因时间限制和操作简便。
• 新游戏尝试意愿：用户对新类型移动电竞游戏表现出强烈兴趣。

附录

• 用户属性：包括性别、年龄、地域、星座等分布数据。
• 调研样本：基于艾瑞iClick社区联机调研，样本量达1135人。
• 数据来源：基于移动设备监测数据与用户调研数据，估算模型为主。

公司信息

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