2015年-艾瑞咨询_2015年中国移动电竞行业研究报告_43页_1mb

中国移动电竞行业研究报告总结

核心内容概述

本报告围绕移动电竞的概念、市场发展环境、市场现状、市场规模及用户研究展开，分析了移动电竞行业的发展趋势和用户行为特征。

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概念定义

• 移动电竞：利用移动电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动。
• 移动电竞游戏：分为核心移动电竞游戏和泛移动电竞游戏。核心移动电竞游戏具备同屏PvP和成规模赛事两个特征，是本报告的研究重点。

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市场发展环境

• 行业趋势：手游市场自2013年爆发以来保持两位数增长，而端游市场增长放缓。2018年手游市场规模预计将超过PC端游。
• 厂商策略：游戏厂商逐渐将重心从端游转向手游，以寻求更高的营收和利润。

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市场现状

• 产品发展：移动电竞产品从轻度休闲向重度竞技转型，同屏PvP成为核心特征。
• 赛事发展：移动电竞赛事逐渐多元化，从单款游戏的杯赛向常规联赛发展，赛事专业化和常态化趋势明显。
• 跨设备形态：移动电竞开始向电视、VR等设备扩展，提升用户覆盖和游戏体验。

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市场规模

• 2015年市场规模：超50亿元，增速高于整体手游市场。
• 未来预测：预计2015-2018年移动电竞市场规模将持续增长。

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核心移动电竞游戏Top5

排名	游戏名	游戏类型	研发公司	上半年流水（亿元）
1	全民突击	FPS/TPS	腾讯	5.91
2	全民枪战	FPS/TPS	英雄互娱	5.55
3	乱斗西游2	MOBA	网易	5.23
4	天天炫舞	音乐节奏	英雄互娱	1.50
5	天天飞车	竞速	腾讯	1.21

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核心移动电竞游戏研发商Top5

排名	研发公司	代表游戏	上半年流水（亿元）
1	腾讯	全民突击、天天飞车	7.12
2	英雄互娱	全民枪战、天天炫舞	7.05
3	网易	乱斗西游	5.35
4	暴雪	炉石传说	0.73
5	上海DW	自由之战	0.24

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用户研究

用户基本属性

• 性别：以男性为主。
• 年龄：19-40岁为用户主要年龄段。
• 地区：主要集中在广东、山东、上海、江苏、北京等经济发达地区。
• 学历与收入：以本科为主，收入集中在3000~8000元之间。

用户诉求与行为

• 时间与精力：端游电竞用户因时间精力消耗大而流失，移动电竞因其碎片化、低门槛特性更受欢迎。
• 竞技诉求：用户希望在低投入下获得胜利感，移动电竞能够满足这一需求。
• 游戏类型偏好：男性用户更偏好FPS、MOBA等竞技类游戏，女性用户则对音乐节奏类游戏偏好更高。
• 社交行为：用户更倾向与同事、网友、同学一起玩手游，熟人社交和陌生人社交均值得挖掘。
• 付费内容：角色皮肤、界面美化等美观内容成为用户付费的重要方向。
• 赛事偏好：用户更偏好结合娱乐性和专业性的赛事，直播平台成为赛事观看的主要渠道。

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赛事发展分析

• 赛事类型：赛事从单项杯赛向常规联赛发展，赛事常态化和专业化成为趋势。
• 赛事生态：不同赛事类型结合形成层次化赛事体系，如英雄联赛等。
• 赛事形式：线上直播平台为主流，游戏内置观赛模式有较大潜力。

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艾瑞研究方法说明

• 行业研究：采用深度访谈和桌面研究，获取销售、市场等数据。
• 市场预测：基于桌面研究、行业访谈和数据模型化推算进行预测，同时考虑关键因素调整预测数值。
• 用户调研：通过艾瑞iClick社区联机调研，收集用户行为和偏好数据。

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法律声明

• 报告内容受版权保护，未经许可不得用于其他商业目的。
• 部分数据来源于公开信息，调查结果受样本影响，不能完全反映真实市场情况。

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附录：用户研究

• 用户流失原因：时间不足、报名门槛高、赛事信息不足、没有战友等。
• 用户粘性：组队对战和即时战斗系统是提升用户粘性的重点。
• 赛事观看方式：直播平台占主导，游戏内观看和电视观看亦有潜力。

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总结

移动电竞作为手游市场的重要组成部分，正逐渐成为行业发展的新趋势。随着核心移动电竞游戏的崛起和赛事的多元化发展，移动电竞市场在2015年已超过50亿元，未来增长空间巨大。用户群体以男性为主，年龄集中在19-40岁，经济发达地区用户占比高。用户偏好即时战斗系统、组队对战玩法和结合娱乐与专业的赛事形式，同时更倾向于通过直播平台观看赛事。艾瑞通过多种研究方法，为行业提供详实的市场洞察。