2015年-数据局_艾瑞：2015年中国移动电竞行业研究报告_43页_1mb

中国移动电竞行业研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2015年中国移动电竞行业的发展现状、市场环境、用户行为及未来趋势。报告指出，随着手游市场的高速增长，移动电竞逐渐成为行业关注的焦点，并预计在2015年市场规模将超过50亿元。

主要观点

1. 移动电竞的定义与分类

• 移动电竞：利用移动电子设备进行的智力对抗运动。
• 移动电竞游戏：分为核心移动电竞游戏（支持同屏PvP和成规模赛事）和泛移动电竞游戏（仅支持成规模赛事）。
• 同屏PvP：指玩家在同一画面内进行对抗，是核心移动电竞的重要特征。

2. 市场发展环境

• 手游市场自2013年爆发后持续增长，预计2018年市场规模将超过PC端游。
• 游戏厂商逐渐将重心转移至手游，以获取更高的营收和利润。

3. 市场现状

• 产品类型转变：从轻度休闲转向重度竞技。
• 赛事形式多样化：包括大型综合赛事、单项杯赛、综合赛事和常规联赛。
• 跨设备形态兴起：如安卓电视、VR设备等，提升用户体验和游戏观赏性。

4. 用户行为分析

• 用户痛点：端游电竞用户因时间精力消耗大而流失，移动电竞则因其低门槛和碎片化时间适应性，成为解决这一问题的方案。
• 用户偏好：
  • 游戏类型：竞技类（如FPS、MOBA）更受欢迎，尤其是重度竞技玩法。
  • 游戏玩法：用户更偏好组队对战。
  • 战斗系统：即时战斗系统更受青睐。
  • 付费内容：角色皮肤、美观内容等对平衡性影响小的付费点具有较大潜力。
  • 社交行为：用户倾向于与同事、网友、同学一起玩游戏，熟人社交和游戏内公会社交成为主流。
  • 赛事观看方式：线上直播平台成为主流，游戏内置观赛模式具有发展潜力。

5. 市场趋势

• 移动电竞兴起：顺应行业趋势和用户诉求，移动电竞在手游市场中逐步崛起。
• 赛事生态构建：赛事类型将逐渐结合，形成多层次、常态化的赛事体系。
• 用户增长潜力：移动电竞用户规模持续增长，预计2015年达到1亿，未来将继续扩大。
• 女性用户潜力：音乐节奏类游戏在女性用户中渗透率更高，未来可作为移动电竞的突破口。

关键信息

市场规模

• 2015年移动电竞市场规模：约50.9亿元。
• 2015-2018年移动电竞市场规模：预计持续增长。

核心移动电竞游戏Top5

核心移动电竞游戏研发商Top5

用户属性

• 性别分布：以男性为主。
• 年龄分布：主要集中在19-40岁。
• 地区分布：主要集中在广东、山东、上海、江苏、北京等经济发达地区。
• 学历与收入：以本科为主，收入集中在3000~8000元之间。

附录：用户研究

• 用户流失原因：主要为时间不够、报名门槛高、没有好名次、赛事信息不足等。
• 用户付费意愿：为角色皮肤、美观内容等付费意愿较高。
• 赛事偏好：用户更喜欢结合娱乐性和专业性的综合型赛事。

研究方法

• 数据来源：桌面资料搜集、企业财报整理、行业专家访谈、艾瑞数据产品、在线问卷调查。
• 市场预测：基于模型化推算、行业访谈和二手数据进行预测。

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