20170523-艾瑞市场咨询-2017年中国移动电竞行业报告_43页_2mb

中国移动电竞市场研究报告（2017年）总结

核心内容

2017年中国移动电竞市场迎来爆发式增长，市场规模突破462亿元，首次超越端游电竞市场，标志着行业正式进入成长期。《王者荣耀》作为市场增长主力，带动整体市场收入增长，预计2017年收入将突破300亿元。移动电竞市场的发展得益于移动化与社交属性的结合，吸引了大量新用户，包括女性和青少年群体，形成了独特的用户画像。

主要观点

• 市场增长迅速：移动电竞市场规模在2017年首次超越端游电竞，成为电竞行业的重要组成部分。
• 用户增长来源：新用户成为移动电竞市场增长的主要动力，用户群体呈现年轻化、女性化趋势。
• 赛事发展：移动电竞赛事体系逐步完善，第一方赛事与第三方赛事并行发展，赛事奖金和影响力不断提升。
• 直播平台崛起：垂直类移动游戏直播平台和综合游戏直播平台均积极布局移动电竞内容，提升用户体验。
• 产品趋势：移动电竞产品类型多样化，MOBA类游戏持续风靡，同时新玩法和新类型游戏受到用户期待。
• 用户行为特征：用户主要通过直播平台观看赛事，社交需求是推动用户增长的核心因素。
• 行业生态：移动电竞产业链日趋完善，涵盖游戏开发、赛事运营、直播平台、内容提供商等多个环节。

关键信息

市场规模

• 2017年移动电竞市场规模达462亿元，超过端游电竞市场规模。
• 移动电竞游戏收入是主要增长点，赛事及衍生内容收入相对较小。

用户画像

• 用户以青少年和女性为主，社交需求是主要驱动力。
• 用户主要集中在沿海地区，四川等内陆省份也有一定用户基础。
• 用户游戏场景碎片化，可随时随地参与游戏，提升使用频率。

赛事与直播

• 《王者荣耀》带动赛事发展，KPL赛事成为标志性事件。
• 直播平台成为用户观赛的主要渠道，触手、狮吼、企鹅电竞等平台积极布局移动电竞内容。
• 赛事赞助商名称记忆度高，用户期待更大规模的国际赛事。

产品与趋势

• 移动电竞产品注重社交属性与操作简便性，以适应移动用户需求。
• 产品类型多样化，MOBA类游戏仍为主流，但新类型游戏逐渐受到关注。
• 头部游戏公司加大投入，自研产品为主，部分产品已走向国际市场。

产业链结构

• 产业链包括游戏开发、赛事运营、直播平台、内容提供商等。
• 头部厂商如腾讯、英雄互娱在产业链中占据重要地位，推动行业发展。

企业案例

• 腾讯游戏：凭借《王者荣耀》启动移动电竞市场，成立腾讯电竞，持续投入资源。
• 触手直播：专注于手游直播，通过“带飞”系统和IM工具提升用户体验。
• 狮吼直播：依托游戏多资源，打造完整的直播内容生态，签约职业选手和主播。

用户行为

• 社交需求：超过75%的用户与熟识的人共同游戏，朋友是主要游戏对象。
• 观赛习惯：部分用户已形成观赛习惯，主要目的是提升技术与了解游戏。
• 用户转移：端游用户向移动电竞迁移，偏好同类型游戏，认为上手简单。

附录：移动电竞用户属性

• 用户性别分布：男性用户占比较高，女性用户增长迅速。
• 用户年龄分布：以青少年和年轻成年人为主。
• 用户地域分布：主要集中在沿海省份，四川等内陆省份也有显著用户基础。
• 用户星座分布：星座与游戏偏好无显著关联，但反映用户多样性。
• 用户游戏场景：碎片化使用场景丰富，如通勤、排队等。

结论

2017年中国移动电竞市场在《王者荣耀》等头部游戏的带动下，实现了从概念到现实的跨越，市场规模与用户基数均显著增长。移动电竞凭借其便携性、社交属性和多样化玩法，吸引了大量新用户，形成了独特的市场生态。随着赛事体系的完善和直播平台的发展，移动电竞行业正逐步走向成熟，未来将吸引更多投资与关注。