20170523-艾瑞市场咨询-2017年中国移动电竞行业报告_42页_2mb

报告摘要

中国移动电竞市场研究报告总结

核心内容

2017年，中国移动电竞市场迎来了爆发式增长，正式超越端游电竞市场规模，成为行业主导力量。这一转变标志着移动电竞市场进入成长期，其发展动力主要来自于头部游戏《王者荣耀》的推动，以及赛事体系的完善与直播平台的迅速扩张。

主要观点

市场规模突破：2017年中国移动电竞市场规模达到462亿元，首次超越端游电竞市场，其中《王者荣耀》作为市场增长主力，带动整体收入增长。
用户增长来源：新用户成为主要增长来源，特别是女性与青少年群体，他们因移动电竞的社交属性与便携性而被吸引。
产业链完善：移动电竞产业链迅速完善，包括赛事、直播平台、俱乐部、选手、衍生内容等环节，形成较为完整的生态。
赛事发展：赛事呈现阶梯化与职业化趋势，第一方赛事与第三方赛事共同推动市场发展，用户对更大规模的赛事，尤其是国际对抗赛事有较高期待。
直播平台崛起：直播平台成为移动电竞赛事的主要分发渠道，垂直平台与综合平台并存，两者均在移动端内容上加大投入。
游戏类型多样化：除了MOBA和射击类游戏，市场对新类型移动电竞游戏充满期待，推动产品创新与多样化发展。
用户行为特征：用户主要通过直播平台观看赛事，社交属性是吸引用户的重要因素，用户倾向于与朋友一起游戏。
用户转移趋势：端游电竞用户因时间限制转向移动电竞，更倾向于选择与原类型一致的移动游戏，且认为其上手难度较低。

关键信息

市场规模

2017年中国移动电竞市场规模达462亿元。
《王者荣耀》成为市场增长主力，预计2017年收入将突破300亿元。

用户特性

用户以男性为主，占比56.9%。
用户年龄分布以青少年和年轻白领为主。
用户主要集中在沿海省份，如广东、江苏、浙江等。
用户更倾向于与朋友一起游戏，社交需求是核心吸引点。

产业链结构

移动电竞产业链包括游戏、赛事、直播平台、衍生内容等多个环节。
头部厂商如腾讯、英雄互娱在产业链中占据重要地位。

赛事发展

赛事体系逐渐成熟，形成职业联赛、城市赛、渠道赛等多层次赛事结构。
赛事赞助商在用户中有较高知名度，用户期待更多国际性赛事。

直播平台

垂直直播平台如触手直播、狮吼直播等专注于移动游戏直播，提升用户体验。
综合直播平台如斗鱼、虎牙等也开始重视移动电竞内容，推动市场内容多元化。

游戏发展趋势

移动电竞游戏注重社交属性与移动化特性，适应碎片化时间与便携性。
游戏类型呈现多样化，MOBA类游戏仍占据主导地位，但其他类型游戏也有发展潜力。

用户转移

端游电竞用户因时间限制而转向移动电竞，更倾向于选择与原类型一致的游戏。
用户对移动电竞的上手难度普遍较低，认为其更易于入门。

结构清晰

移动电竞概念定义

移动电竞指利用移动电子设备进行的、人与人之间的智力对抗运动。
移动电竞游戏指有玩家双方进行对抗性内容的手机游戏。
同屏PvP：玩家在同一游戏画面内进行竞技。
成规模赛事：包含各类杯赛和联赛，有赛事门票、周边、众筹等用户付费及企业赞助收入。

移动电竞发展阶段

试水期（2013-2014）：赛事尝试加入手游项目，如《全民枪战》举办线下联赛。
起步期（2015）：移动电竞产品开始大量出现，赛事体系初步形成。
成长期（2016-2018）：市场进入高速增长阶段，赛事与直播平台快速扩张。
成熟期（2019年及以后）：市场趋于稳定，更多国际性赛事与产品出现。

用户趋势

社交属性成为吸引用户的核心因素。
用户主要集中在沿海地区，且女性用户比例持续上升。
用户倾向于在碎片化时间进行游戏，如排队、通勤等场景。
用户对新类型移动电竞游戏有较高期待，愿意尝试不同玩法。

企业案例

腾讯游戏：通过《王者荣耀》启动移动电竞市场，成立腾讯电竞部门，持续投入资源。
触手直播：专注手游直播，提升用户体验，通过明星代言与主播包装推广平台。
狮吼直播：依托游戏多资源，打造直播内容生态，完善主播培养机制。

附录：用户属性

用户性别分布：男性56.9%，女性43.1%。
用户年龄分布：以青少年与年轻白领为主。
用户地域分布：沿海省份用户较为集中。
用户星座分布：未明确具体数据，但反映用户群体多样性。

总结

2017年是中国移动电竞市场发展的关键年份，市场规模突破462亿元，超越端游电竞市场，成为行业主导力量。《王者荣耀》作为市场增长主力，带动了整个产业链的发展。用户群体以男性和青少年为主，集中在沿海地区，社交属性和便携性成为吸引用户的重要因素。赛事体系逐渐职业化与体系化，直播平台成为主要赛事分发渠道，推动了移动电竞内容的多样化与商业化。未来，随着用户习惯的形成与新类型游戏的推出，移动电竞市场将继续保持增长态势，成为最具潜力的电竞领域之一。

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