2017年中国移动电竞行业报告_43页_2mb

中国移动电竞市场研究报告（2017年）总结

核心内容

2017年是中国移动电竞市场的重要转折点，市场规模突破462亿元，首次超越端游电竞市场。这一增长主要得益于《王者荣耀》的爆发式增长，其带动了整个行业的快速发展，并成为市场增长的主力。

主要观点

• 移动电竞市场进入成长期：2017年标志着移动电竞市场正式进入成长期，赛事与衍生内容的市场规模迅速扩大。
• 用户增长来源多样化：新用户成为移动电竞市场的主要增长来源，包括女性和青少年群体，电竞习惯仍需培养。
• 社交属性成为关键吸引力：移动电竞游戏更注重社交属性，通过与即时通讯工具的结合，吸引大量用户参与。
• 赛事体系化与职业化：2016年移动电竞赛事迅速发展，形成第一方赛事与第三方赛事的分层体系，推动行业职业化。
• 内容提供商与直播平台发展迅速：内容提供商利用端游电竞资源迅速扩张，直播平台则形成垂直与综合两类，共同推动移动电竞内容传播。

关键信息

市场规模

• 2017年市场规模达462亿元，正式超越端游电竞市场规模。
• 《王者荣耀》是市场增长主力，预计2017年收入将突破300亿元。
• 移动电竞赛事与衍生内容市场规模相对较小，但增长潜力巨大。

用户特性

• 新用户成为主要增长来源，用户群体逐渐扩大，包括女性和青少年。
• 用户集中在沿海地区，四川等内陆省份也有一定用户基础。
• 社交需求是用户增长的核心因素，接近75%的用户与生活中熟识的人共同游戏。
• 用户游戏场景碎片化，使用频率高，可随时随地进行游戏和观赛。

产业链发展

• 产业链迅速完善，包括游戏开发、赛事运营、直播平台等环节。
• 头部厂商保持领先，如腾讯游戏和英雄互娱，通过自研产品和赛事资源推动市场发展。
• 直播平台成为赛事分发主要渠道，包括触手、狮吼、企鹅电竞等。

赛事发展趋势

• 赛事呈现阶梯化与职业化，形成不同层级的赛事体系。
• 赛事赞助商获得用户关注，近60%的用户能够记住赛事赞助商的名称。
• 用户期待更大规模的赛事，尤其是国际对抗赛事。

游戏公司发展趋势

• 注重自研产品，腾讯成立独立电竞部门，英雄互娱产品在海外取得成功。
• 移动电竞产品类型多样化，除了MOBA和射击类游戏，用户对新类型游戏充满期待。

直播平台发展趋势

• 垂直平台与综合平台并存，触手直播等垂直平台专注于移动游戏直播，综合平台如企鹅电竞也积极转型。
• 主播推广策略多样化，包括去中心化推广与与经纪公司合作包装主播。

用户发展趋势

• 用户游戏需求多样化，超过90%的用户愿意尝试新类型的对战手游。
• 端游电竞用户向移动电竞转移，主要选择同类型游戏，认为移动电竞更易上手。

结论

2017年是中国移动电竞市场发展的关键一年，市场规模、用户数量、赛事体系、产业链建设等方面均取得显著进展。《王者荣耀》作为核心产品推动了市场增长，移动电竞的社交属性和便携性成为吸引新用户的重要因素。随着市场的进一步成熟，移动电竞将在赛事、直播、衍生内容等方面持续发展，成为电竞行业的重要组成部分。