2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国移动电竞市场研究报告_42页_2mb

中国移动电竞市场研究报告（2017年）总结

核心内容概述

2017年是中国移动电竞市场发展的关键年份，市场规模突破462亿元，首次超越端游电竞市场。这一增长主要得益于头部游戏如《王者荣耀》的带动，以及赛事体系的逐步完善和直播平台的快速扩张。移动电竞以其便捷性、社交属性和碎片化使用场景，吸引了大量新用户，特别是女性和青少年群体。

主要观点

1. 市场规模与增长

• 市场规模突破462亿元：2017年移动电竞市场规模首次超过端游电竞，标志着行业正式进入成长期。
• 《王者荣耀》是市场增长主力：2016年《王者荣耀》带动市场增长，预计2017年收入将突破300亿元。
• 赛事与衍生内容市场快速增长：赛事收入与衍生内容（如俱乐部、直播平台）成为推动市场的重要因素。

2. 用户增长与特性

• 新用户成为主要增长来源：大量没有端游经历的用户被移动电竞吸引，尤其是女性和青少年。
• 社交属性是吸引用户核心点：约75%的用户与现实生活中的熟识人共同游戏，其中朋友是主要游戏对象。
• 用户游戏场景多样化：移动电竞用户在吃饭、通勤等碎片化场景中频繁使用，提升了游戏频率和使用时长。

3. 产业链发展

• 产业链迅速完善：包括游戏开发、赛事运营、直播平台、内容提供商等环节逐步成熟。
• 头部厂商主导市场：腾讯、英雄互娱等公司凭借自研产品和赛事资源占据主导地位。
• 直播平台成为赛事分发主渠道：垂直类平台如触手直播和综合类平台如企鹅电竞均在移动电竞领域有所布局。

4. 赛事发展趋势

• 赛事体系化与职业化：第一方赛事逐步形成分层结构，第三方赛事也大量涌现。
• 赛事商业化程度提升：冠名赞助模式被广泛采用，赛事赞助商品牌记忆度较高。
• 用户期待更大规模赛事：尤其是国际对抗赛事，推动赛事向全球化发展。

5. 产品发展趋势

• MOBA类游戏持续风靡：《王者荣耀》作为MOBA类游戏的代表，推动了移动电竞的整体发展。
• 游戏类型多样化：除了MOBA和射击类，用户对新类型移动电竞游戏表现出浓厚兴趣。
• 产品适应移动化特性：移动电竞游戏更注重操作简略与娱乐性，适合移动平台使用。

6. 游戏公司与内容提供商趋势

• 自研产品为主：国内厂商主导移动电竞产品开发，如腾讯、英雄互娱等。
• 内容提供商借助端游资源：部分内容提供商利用端游电竞经验，快速拓展移动电竞内容市场。
• 直播平台与电竞结合：直播平台通过“带飞”、IM工具等提升用户体验，形成社区闭环。

关键信息

• 市场规模：2017年移动电竞市场规模达到462亿元，首次超越端游电竞。
• 用户群体：新用户主要来自女性和青少年，社交需求是吸引用户的核心。
• 赛事发展：第一方赛事分层，第三方赛事涌现，赛事赞助商品牌记忆度高。
• 直播平台：触手、狮吼、企鹅电竞等平台在移动电竞内容分发中发挥重要作用。
• 游戏类型：MOBA类游戏仍是主流，用户对新类型移动电竞游戏充满期待。
• 用户迁移：端游电竞用户向移动电竞迁移，倾向于选择同类型游戏，认为移动电竞上手更简单。

附录信息

• 用户属性：2017年移动电竞用户中，男性占比56.9%，女性43.1%；用户主要集中在沿海省份，如广东、江苏、浙江等。
• 游戏场景：用户主要在碎片化场景中进行游戏，如吃饭、通勤等。
• 观赛渠道：直播平台仍是用户观赛的首选渠道，用户观赛主要出于技术提升和对游戏的深入了解。
• 用户流失原因：端游用户因时间限制减少游戏时长，转向移动电竞或观看赛事。

结论

2017年，中国移动电竞市场迎来爆发式增长，成为新兴的热门领域。头部游戏如《王者荣耀》带动市场，赛事体系逐步职业化，直播平台成为内容分发的核心渠道。用户群体呈现多样化趋势，社交属性和移动化特性是主要吸引力。未来，移动电竞将继续向成熟期发展，市场将进一步扩大，衍生内容和国际赛事将逐步成为主流。