2017年中国移动电竞市场研究报告_42页_2mb

中国移动电竞市场研究报告（2017年）总结

核心内容

2017年，中国移动电竞市场迎来重要转折点，市场规模首次突破462亿元，正式超越端游电竞市场。这一增长主要得益于头部游戏《王者荣耀》的爆发式增长，其预计收入突破300亿元，成为推动市场发展的核心力量。

主要观点

• 市场增长迅猛：移动电竞市场规模在2017年实现跨越式增长，标志着行业正式进入成长期。
• 用户增长来源广泛：新用户成为主要增长来源，尤其是女性和青少年群体，他们通过社交属性和便捷性被吸引进入移动电竞市场。
• 赛事与直播平台井喷：移动电竞赛事呈现职业化和体系化趋势，同时直播平台数量激增，成为用户观赛和参与的主要渠道。
• 产业链逐步完善：从游戏开发、赛事运营到直播平台，产业链各环节迅速发展，形成完整的生态体系。
• 产品类型多样化：除了MOBA和射击类游戏，更多适应移动端的玩法和游戏类型正在涌现。
• 用户行为与需求变化：用户更倾向于通过移动设备进行游戏和观赛，且对赛事内容和衍生产品表现出更高的兴趣。

关键信息

市场规模

• 2017年中国移动电竞市场规模达462亿元，首次超越端游电竞市场规模。
• 市场增长主要由《王者荣耀》带动，其在2017年预计收入突破300亿元。

用户特性

• 新用户转化：移动电竞用户主要由之前未接触过电竞的新用户构成，尤其是女性和青少年群体。
• 社交属性显著：超过75%的用户与生活中熟识的人一起游戏，朋友是主要游戏对象。
• 使用场景碎片化：用户可以在多种场景中进行游戏和观赛，如吃饭排队、上下班路上等，提升了使用频率。
• 用户分布集中：沿海省份用户较为集中，但内陆省份如四川也有较高用户分布。

产业链发展

• 赛事体系化：第一方赛事建立常规化分层职业联赛，第三方赛事迅速发展。
• 直播平台多样化：垂直类平台如触手直播和综合类平台如企鹅电竞、狮吼直播等共同推动赛事传播。
• 内容提供商转型：部分端游电竞内容提供商进入移动电竞市场，利用已有资源制作高质量赛事内容。

游戏公司趋势

• 自研产品主导：国内厂商自研产品成为移动电竞市场主流，如腾讯、英雄互娱等。
• 国际化布局：部分优秀产品尝试走向海外市场，如英雄互娱的“车枪球”类产品。

直播平台发展

• 用户粘性提升：触手直播通过“带飞”系统和IM工具提升用户体验。
• 内容生态构建：狮吼直播通过签约主播和职业选手，构建多层次的主播阵容，增强平台吸引力。

附录：移动电竞用户属性

• 性别分布：用户性别分布较为均衡，女性用户比例有所上升。
• 年龄分布：主要用户群体集中在青少年和年轻白领。
• 地域分布：沿海省份用户较多，但内陆省份也有显著增长。
• 星座分布：用户星座分布显示一定的偏好趋势。
• 游戏场景：用户在多种场景中进行游戏，如通勤、排队等，显示出移动电竞的便捷性。

总结

2017年，中国移动电竞市场在《王者荣耀》的带动下迅速发展，市场规模突破462亿元，超越端游电竞市场。用户群体不断扩大，尤其是女性和青少年，社交属性和移动化特性成为吸引新用户的关键。赛事体系逐步职业化，直播平台成为主要内容分发渠道，产业链日益完善，内容提供商和游戏公司积极布局，推动行业向成熟阶段迈进。