2017年-艾瑞咨询_2017年中国移动电竞行业报告_42页_2mb

中国移动电竞市场研究报告总结（2017年）

核心内容概述

2017年，中国移动电竞市场迎来爆发式增长，市场规模突破462亿元，正式超越端游电竞市场。这一增长主要得益于《王者荣耀》等头部游戏的推动，以及移动电竞赛事和内容的快速发展。

主要观点

• 市场规模增长显著：2017年中国移动电竞市场规模达到462亿元，成为电竞行业增长最快的细分领域之一。
• 《王者荣耀》主导市场：作为市场增长主力，《王者荣耀》带动了整体移动电竞收入的快速增长，并在2017年预计收入突破300亿元。
• 用户群体扩大：新用户成为移动电竞市场的主要增长来源，尤其是女性和青少年用户，电竞习惯正在逐步培养。
• 赛事体系逐步完善：移动电竞赛事呈现阶梯化和职业化趋势，赛事规模扩大，衍生内容市场也同步增长。
• 产业链条逐步成熟：移动电竞产业链迅速完善，涵盖游戏开发、赛事运营、直播平台等多个环节。
• 社交属性推动用户增长：移动电竞游戏与即时通讯工具结合紧密，社交功能成为吸引用户的重要因素。
• 直播平台成为赛事分发主渠道：直播平台在移动电竞赛事传播中扮演重要角色，垂直平台与综合平台均积极布局移动电竞内容。
• 用户需求多样化：用户对新类型的移动电竞游戏充满期待，超过90%的用户表示愿意尝试新游戏类型。
• 端游用户向移动电竞转移：端游电竞用户因时间限制转向移动电竞，更倾向于选择同类型游戏，认为移动电竞游戏上手难度较低。

关键信息

市场规模

• 2017年移动电竞市场规模达到462亿元，超越端游电竞市场。
• 市场增长主要由《王者荣耀》带动，其收入预计突破300亿元。

用户特性

• 性别分布：男性用户占比56.9%，女性用户占比43.1%。
• 年龄分布：用户主要集中在年轻群体，尤其是青少年。
• 地域分布：沿海省份用户较为集中，四川等内陆省份也有较高用户分布。
• 游戏场景：移动电竞用户主要在碎片化场景中玩游戏，如吃饭排队、上下班路上等。

赛事发展

• 赛事分层：第一方赛事与第三方赛事并存，赛事体系逐步职业化。
• 赛事商业化：赛事赞助商名称记忆度高，用户期待更大规模的赛事，尤其是国际对抗赛事。

产业链结构

• 游戏开发：国内厂商以自研产品为主，头部厂商如腾讯、英雄互娱等推动市场发展。
• 赛事运营：赛事运营公司如VSPN、狮吼直播等提供赛事制作与直播服务。
• 直播平台：触手、企鹅电竞、狮吼直播等平台在移动电竞直播领域占据重要地位。

产品趋势

• MOBA类游戏持续风靡：MOBA类游戏仍是移动电竞市场的主流，具有较强的用户粘性。
• 游戏类型多样化：随着市场发展，移动电竞游戏类型将更加丰富，适应移动端特性。
• 社交属性突出：游戏与社交工具结合紧密，用户更倾向于与朋友或熟人共同游戏。

用户行为

• 观赛习惯形成：部分用户开始形成观赛习惯，主要目的是提升技术与了解游戏。
• 直播平台为主渠道：直播平台是用户观看赛事的主要渠道，内容丰富度和互动性成为吸引用户的关键。

附录：移动电竞用户属性

• 游戏社交：接近75%的用户与生活中熟识的人一起游戏，其中朋友占比最高。
• 用户转化：新用户通过社交和移动化特性被引入电竞领域，电竞习惯仍需进一步培养。

行业趋势

• 垂直平台崛起：以移动游戏直播为核心的垂直平台快速成长，综合平台也开始转型。
• 国际化发展：国内厂商加大自研产品投入，部分产品已成功进入海外市场。
• 内容生态丰富：赛事、直播、俱乐部、选手等产业链环节不断丰富，形成完整的生态体系。

企业案例

• 腾讯游戏：凭借《王者荣耀》推动移动电竞市场发展，成立独立电竞部门。
• 触手直播：专注移动游戏直播，提供“带飞”服务和IM工具，提升用户体验。
• 狮吼直播：依托游戏多资源，打造直播内容生态，拓展主播群体。

数据来源

• 艾瑞咨询研究院：自主研究与行业访谈结合，提供市场与用户数据。
• 调研样本：主要通过艾瑞iClick社区联机调研获得，样本量达1135人。

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