MobData-2018中国游戏行业研究报告_38页_3mb

2018年中国游戏行业研究报告总结

核心内容

2018年，中国游戏行业在政策调控与市场发展双重影响下，呈现出增长放缓与结构优化并存的趋势。全球游戏市场规模达1379亿美元，其中28%来自中国，达到379亿美元。中国游戏市场进入存量时代，用户规模稳定在5.3亿左右，而手游市场则保持快速增长，用户数量达5.5亿。

主要观点

游戏行业分类

• PC游戏：以计算机为平台，具有高操作性与游戏体验性，主要分为PC客户端游戏和网页游戏。
• 移动游戏：以手机或平板为平台，具有便携性、短耗时、多样性与趣味性，主要分为传统移动游戏和小程序游戏。

游戏行业发展阶段

• 行业经历快速增长期后逐步进入成熟阶段，相关政策不断出台，制度体系逐步完善。

游戏行业产业链

• 游戏行业产业链包括游戏开发、发行、运营、平台、用户等多个环节，各环节协同发展。

游戏行业融资情况

• 2018年游戏行业融资集中在微信小游戏、VR、区块链游戏等领域，融资轮次多数为A轮及之前。
• 部分企业如维塔士、创梦天地在融资轮次上达到C轮或更高，并有部分企业如创梦天地在2018年赴港上市。

游戏行业市场份额

• 游戏市场呈现“2+N”格局，腾讯与网易占据近六成市场份额，其他企业如三七互娱、完美世界、智明星通等位列第二梯队。
• 游戏行业市值百亿级企业约10家，包括哔哩哔哩和虎牙。

游戏用户画像

• 游戏用户主要为男性，25-34岁人群占比较高。
• 手游用户中女性和25-34岁人群比例高于整体水平。
• 游戏用户多为低学历人群，且一半以上已婚。
• 手游玩家更倾向于使用OPPO和酷派手机，而PC玩家偏好小米和魅族。

游戏用户App偏好

• 手游玩家更偏好电子商务和旅游出行类App，如手机淘宝、高德地图、携程旅行等。
• PC玩家则更青睐音乐音频和便捷生活类App，如QQ音乐、全民K歌、饿了么等。

游戏用户消费属性

• 手游玩家多为企业白领和高收入人群，其ARPU值高于PC玩家。
• 手游玩家有房TGI为121，高于PC玩家。

游戏用户地区分布

• 手游玩家在浙江省和三四线城市TGI更高。
• PC玩家则主要集中在四川省和新一线城市。

关键信息

游戏市场增长与用户变化

• 近十年PC游戏收入增速连年放缓，2016年甚至出现负增长。
• 移动游戏收入五年翻十倍，2017年突破千亿元。

游戏品类与题材

• MOBA和射击类游戏表现难分伯仲，但射击类游戏供给更充沛。
• 益智类游戏供给过量，生存空间有限。
• Social Casino、跑酷类游戏仍有发展空间。
• 腾讯三款游戏占据动漫、军事战争、体育类题材头部位置。
• 生活娱乐、棋牌、冒险、音乐、魔幻、科幻、游戏改变等题材游戏仍有较大市场空间。

游戏IP与画风

• 游戏IP以改编为主，热门端游改手游成为主流。
• 国漫、传统文学、影视、日韩动漫、欧美动漫IP转化机制不完善。
• 主要画风为卡通、Q版、简约，其中卡通、像素、中国风、涂鸦类画风的精品游戏比重较大。

游戏画面与联网

• 3D游戏和联机游戏市场需求度较高，但头部游戏占据较大市场份额。
• 头部游戏需要更多精品游戏以丰富市场多样性。

游戏行业趋势

• 社群主导的新变革即将来临，行业新旧领域或将重塑与颠覆。
• 休闲游戏热潮在社交网络中释放价值，小程序游戏成为代表。
• IP游戏化浪潮仍将持续，涉及动漫、小说、电影电视剧等领域。
• 未来游戏模式将趋于多元化，游戏直播与电竞蓬勃发展，云游戏带来新机遇与挑战。
• 游戏增长仍将持续，新标准与商业模式的形成将推动市场创新。

移动游戏增长

• 中国移动游戏市场规模从2008年的1.5亿元增长至2017年的1161.2亿元，预计2025年全球移动游戏市场规模将达2000亿美元。

GaaS模式

• GaaS（Game-as-a-Service）成为行业新标准，游戏公司通过持续提供新内容实现长期盈利，未来将加剧玩家注意力与时间的竞争。

总结

2018年中国游戏行业在政策与市场双重影响下，呈现出增长放缓与结构优化的趋势。移动游戏成为主要增长点，而PC游戏则面临增长瓶颈。行业融资集中在新兴领域，如微信小游戏、VR、区块链等，部分企业成功上市。游戏市场进入存量时代，用户规模趋于稳定，但用户结构与消费习惯差异显著。未来游戏行业将向多元化发展，GaaS模式和云游戏将成为重要趋势，同时IP游戏化和休闲游戏将继续推动市场创新。