20250526-伽马数据-2025年1-3月中国游戏产业季度报告（内部版）_28页_2mb

2025年1—3月中国游戏产业季度报告总结

核心内容

2025年1—3月，中国游戏产业整体市场规模达到857.04亿元，同比增长17.99%，环比下降1.21%。市场增长主要得益于移动端和客户端游戏的贡献，尤其是双端互通新品和长线运营产品的表现。同时，海外市场收入也实现同比增长17.92%，显示出中国游戏企业的国际竞争力。

主要观点

市场规模增长

• 整体市场：2025年1—3月，中国游戏市场实际销售收入为857.04亿元，同比增长17.99%，环比下降1.21%。
• 客户端市场：客户端游戏市场实际销售收入为179.19亿元，同比增长6.85%，环比增长3.62%。部分产品在节假日推出活动，如《三角洲行动》的龙年限定皮肤礼包，推动收入增长。
• 移动市场：移动游戏市场实际销售收入为636.26亿元，同比增长20.29%，环比下降2.18%。《王者荣耀》和《穿越火线-枪战王者》等头部产品通过节日活动实现流水创新高。
• 网页游戏市场：网页游戏市场实际销售收入为11.13亿元，环比下降1.54%，已连续四季度下降。

新游表现

• 新游榜TOP5：《英雄没有闪》登顶，两款IP改编产品《龙之谷世界》和《美职篮全明星》进入TOP3。
• 《燕云十六声》：作为新游之一，上线后表现强劲，连续13天登顶App Store游戏免费榜。
• 《龙息：神寂》：新游之一，获得70%的五星好评，但也有用户批评其氪金程度高、任务繁杂等问题。

海外市场表现

• 海外市场收入：中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为48.05亿美元，同比增长17.92%，环比下降0.59%。
• 重点产品：《寒霜启示录》和《神火大陆》在海外表现突出，前者因频繁更新和广告投放增长显著，后者则凭借高质量美术和本地化宣发获得关注。

关键信息

市场结构变化

• 游戏类型变化：移动游戏流水TOP50中，MOBA类、射击类、策略类（含SLG）、动作类产品的流水份额增加，而角色扮演类产品流水份额减少。
• IP改编产品：客户端游戏IP改编产品在移动游戏市场中流水份额和数量均增加，但移动游戏和单机游戏IP改编产品占比下降。

产品停运情况

• 停运产品数量：2025年1—3月，移动游戏停运产品数量为近五季度最大值，环比增长71%。

硬件与游戏发展关系

• 硬件对游戏体验的影响：手机硬件性能直接影响游戏体验，包括画质、操作流畅度、散热及网络稳定性。
• 用户换机决策：60%的用户将游戏体验作为更新手机的重要因素，31.29%的用户将游戏性能需求作为独立换机因素。
• 硬件性能痛点：96%的移动游戏用户存在设备问题，主要集中在芯片性能、触控响应和网络连接方面。

企业洞察

• 中手游董事长肖健：强调硬件与游戏的共生关系，建议硬件厂商开放更多底层数据接口，内容方需前置设备特性考量。
• 祖龙娱乐执行总裁吴盛鹤：认为硬件性能提升为次世代手游体验升级提供机遇，呼吁行业共建生态。
• 游族网络CPO戴奇：指出手机硬件技术演进推动游戏类型和玩法创新，期待硬件标准统一以降低适配成本。
• 蛮啾网络副总裁陆亿：强调移动端性能提升对游戏内容创新的重要性，期待手机厂商在多个维度考虑游戏用户需求。
• 鹰角网络常务副总裁李明瑞：指出终端硬件性能是游戏品质提升的核心要素，呼吁建立硬件平台标准。
• 西山居游戏副总裁姚喆：强调硬件性能与游戏体验的正相关关系，呼吁建立技术联盟解决异构计算调度和跨平台渲染问题。
• Unity中国技术副总裁左瑞文：提到移动设备的处理能力使游戏引擎可实现接近主机级别的视觉体验，但需解决能耗和发热问题。
• 腾讯游戏云技术专家沈瑜：指出设备性能与技术优化是提升游戏体验的关键，腾讯云提供多项性能测试工具和技术优化方案。

用户调研重点

• 游戏体验影响换机决策：78.51%的用户因设备配置落后、运行卡顿或发热选择换机，31.29%的用户将游戏性能需求作为独立换机因素。
• 游戏体验痛点：65.25%的用户因手机发热导致降频，57.62%因游戏掉帧，59.01%因网络连接问题，如高延迟和信号不稳。
• 用户换机周期：42.57%的用户选择2-3年更换设备，31.09%在1-2年内换机，与设备性能衰减周期高度匹配。

总结

2025年1—3月，中国游戏产业整体呈现增长态势，但部分细分市场如网页游戏持续下滑。移动游戏和客户端游戏在增长中扮演重要角色，新游和IP改编产品成为增长引擎。同时，用户对游戏体验的重视程度显著提升，硬件性能成为影响游戏体验和换机决策的关键因素。行业各方正积极推动硬件与游戏的协同发展，以提升整体用户体验并推动产业高质量发展。