移动游戏扩大领先优势_2018_年度游戏回顾报告_14页_1mb

2018年全球游戏市场回顾总结

核心内容

2018年全球游戏市场呈现出显著的变化，移动游戏在用户支出和市场份额上持续增长，成为游戏行业的重要驱动力。移动游戏不仅在用户数量和支出上超越了家庭主机和PC/Mac游戏，还在游戏玩法和用户体验上取得了突破，尤其是在实时多人游戏和大逃杀模式方面。

主要观点

移动游戏支出增长显著

• 移动游戏支出占比最高：2018年，移动游戏在全球游戏用户支出中占比超过75%，而仅占总下载量的35%。
• 移动游戏超越家庭主机和PC游戏：2018年，移动游戏用户支出达到PC/Mac游戏的2.1倍，家庭主机游戏的2.8倍。
• 区域差异明显：亚太地区在移动游戏支出中占比超过55%，但受中国游戏版号冻结影响，其份额有所下降；北美地区在家庭主机游戏上表现突出，主要得益于任天堂Switch的成功。

实时多人游戏趋势增强

• 实时多人游戏成为主流：在iOS和Google Play上，5大畅销游戏中有3款采用实时多人游戏元素，包括PvP对战、多人合作等。
• 掌机游戏也转向多人玩法：自2016年以来，首次所有5大畅销掌机游戏均支持实时PvP或多人合作玩法。
• 大逃杀模式兴起：《堡垒之夜》、《绝地求生》和《Free Fire》等大逃杀游戏在移动端的成功，预示着实时多人游戏将在2019年进一步发展。

游戏平台与发行商变化

• 游戏发行商多元化：在中国以外的地区，主要手游发行商多为拥有PC或主机游戏开发背景的公司。
• 任天堂影响力增强：2018年，5大畅销掌机游戏中有4款与任天堂有关，显示其在掌机市场的主导地位。
• 3DS游戏系列式微：由于任天堂将资源转向Switch和移动游戏，3DS上的《精灵宝可梦》系列被其他平台接手。

关键信息

2018年全球5大畅销移动游戏（按平台）

2018年热门游戏（按下载量和用户支出）

按下载量排名（中国）

1. 《绝地求生:刺激战场》 - 腾讯
2. 《王者荣耀》 - 腾讯
3. 《绝地求生:全军出击》 - 腾讯
4. 《QQ飞车》 - 腾讯
5. 《第五人格》 - 网易
6. 《旅行青蛙》 - Hit-Point
7. 《黑洞大作战》 - Voodoo
8. 《欢乐斗地主》 - 腾讯
9. 《快乐玻璃杯》 - AppLovin
10. 《明日之后》 - 网易

按用户支出排名（中国）

1. 《王者荣耀》 - 腾讯
2. 《梦幻西游》 - 网易
3. 《QQ 飞车》 - 腾讯
4. 《大话西游》 - 网易
5. 《楚留香》 - 网易
6. 《阴阳师》 - 网易
7. 《乱世王者》 - 腾讯
8. 《倩女幽魂》 - 网易
9. 《QQ 炫舞》 - 腾讯
10. 《我叫 MT4》 - 腾讯

按下载量排名（美国）

1. 《螺旋跳跃》 - Voodoo
2. 《绝地求生》 - 腾讯
3. 《堡垒之夜》 - Epic Games
4. 《快乐玻璃杯》 - AppLovin
5. 《Rise Up》 - Serkan Ozyilmaz
6. 《恋爱球球》 - SuperTapx
7. 《ROBLOX》 - Roblox
8. 《黑洞大作战》 - Voodoo
9. 《Hello Stars》 - Fastone
10. 《Kick the Buddy》 - Playgendary

按用户支出排名（美国）

1. 《糖果传奇》 - 动视暴雪
2. 《堡垒之夜》 - Epic Games
3. 《精灵宝可梦 GO》 - Niantic
4. 《部落冲突》 - Supercell
5. 《疯狂老虎机》 - 巨人网络
6. 《糖果粉碎 苏打传奇》 - 动视暴雪
7. 《Toon Blast》 - Peak Games
8. 《ROBLOX》 - Roblox
9. 《最终幻想 15: 新帝国》 - MZ
10. 《部落冲突: 皇室战争》 - Supercell

按下载量排名（英国）

1. 《螺旋跳跃》 - Voodoo
2. 《快乐玻璃杯》 - AppLovin
3. 《黑洞大作战》 - Voodoo
4. 《恋爱球球》 - SuperTapx
5. 《堡垒之夜》 - Epic Games
6. 《Rise Up》 - Serkan Ozyilmaz
7. 《Word Link》 - Worzzle
8. 《绝地求生》 - 腾讯
9. 《Granny》 - DVloper
10. 《棒球小子》 - Voodoo

按用户支出排名（英国）

1. 《糖果传奇》 - 动视暴雪
2. 《精灵宝可梦 GO》 - Niantic
3. 《ROBLOX》 - Roblox
4. 《Gardenscapes - New Acres》 - Playrix
5. 《部落冲突》 - Supercell
6. 《糖果粉碎 苏打传奇》 - 动视暴雪
7. 《梦幻家园》 - Playrix
8. 《堡垒之夜》 - Epic Games
9. 《Toon Blast》 - Peak Games
10. 《王国纪元》 - IGG

按下载量排名（日本）

1. 《荒野行动》 - 网易
2. 《快乐玻璃杯》 - AppLovin
3. 《第五人格》 - 网易
4. 《Disney Tsum Tsum》 - LINE
5. 《Balls VS Blocks》 - Voodoo
6. 《绝地求生》 - 腾讯
7. 《黑洞大作战》 - Voodoo
8. 《Fill》 - MagicAnt
9. 《怪物弹珠》 - Mixi
10. 《棒球小子》 - Voodoo

按用户支出排名（日本）

1. 《怪物弹珠》 - Mixi
2. 《命运-冠位指定》 - 索尼
3. 《智龙迷城》 - GungHo Online Entertainment
4. 《龙珠Z：激战》 - BANDAI NAMCO
5. 《荒野行动》 - 网易
6. 《Disney Tsum Tsum》 - LINE
7. 《碧蓝幻想》 - CyberAgent
8. 《精灵宝可梦 GO》 - Niantic
9. 《THE IDOLM@STER Starlight Stage》 - BANDAI NAMCO
10. 《Jikkyou Pawafuru Puroyakyu》 - KONAMI

市场趋势

• 移动游戏市场扩大：2018年全球移动游戏用户超过41亿，其中包括大多数重度游戏玩家。
• 重度游戏崛起：移动游戏逐渐从休闲类转向重度类型，如实时动作、策略、射击等，与家庭主机游戏体验接近。
• 实时多人游戏成为主流：实时多人游戏在移动端和掌机市场都取得了显著进展，成为推动用户参与和盈利的关键因素。
• 区域市场表现各异：北美市场在家庭主机游戏上表现强劲，而亚太市场因版号冻结导致移动游戏支出下降，但仍是全球主要市场。

总结

2018年，移动游戏在用户支出和市场份额上均取得显著增长，成为全球游戏市场的核心。实时多人游戏和大逃杀模式的兴起，推动了移动游戏体验的提升和盈利模式的多样化。同时，亚太地区尽管面临版号冻结的挑战，仍保持了较大的市场份额，而北美市场则在家庭主机游戏上表现出色。未来，随着移动端实时多人游戏的进一步发展，游戏行业格局可能继续演变，尤其是重度游戏玩家的增长将影响市场发展方向。