2018中国游戏行业研究报告_40页-3mb

2018年中国游戏行业研究报告总结

核心内容概述

2018年全球游戏市场收入达到1379亿美元，其中28%来自中国，约合379亿美元。中国游戏行业在这一时期经历了从快速增长到成熟阶段的转变，行业监管逐步加强，制度体系日益完善。同时，移动游戏持续增长，成为行业的主要驱动力，而PC游戏增长放缓，进入存量竞争时代。

一、游戏行业发展概况

1.1 游戏平台分类

• PC游戏：以计算机为平台，具有高操作性和游戏体验性。
  • 类型：PC客户端游戏、网页游戏。
• 移动游戏：在手机和平板电脑上运行，具有便携性、短耗时、多样性、趣味性。
  • 类型：传统移动游戏、小程序游戏。
  • 别名：手游。

1.2 游戏行业发展阶段

• 游戏行业经历了快速增长期，逐渐进入成熟阶段。
• 政策逐步出台，行业监管趋于严格和规范化。

1.3 游戏行业产业链

• 产业链涵盖内容开发、发行、运营、硬件、平台等多个环节。

二、游戏行业细分市场与竞争格局

2.1 游戏品类细分市场

• MOBA和射击类游戏：表现难分伯仲，射击类游戏供给更充沛。
• 益智类游戏：供给过量，增长乏力。
• Social Casino和跑酷类游戏：仍有较大发展空间。

2.2 游戏题材细分市场

• 腾讯在动漫、军事战争、体育类题材中占据头部位置。
• 生活娱乐、棋牌、冒险、音乐、魔幻、科幻、游戏改变等题材仍有较大市场潜力。

2.3 游戏IP细分市场

• IP游戏化趋势明显，热门端游改编为手游。
• 国漫、传统文学、影视、日韩动漫、欧美动漫等IP转化机制尚不成熟，IP复原难度较高。

2.4 游戏画风细分市场

• 卡通、Q版、简约为主要画风类型。
• 卡通、像素、中国风、涂鸦类画风游戏精品较多，新游戏突破难度高。

2.5 游戏画面与联网细分市场

• 3D游戏和联机游戏市场需求高。
• 头部游戏占据较大市场份额，需更多精品游戏丰富市场多样性。

2.6 游戏行业市场份额

• 游戏市场呈现“2+N”格局，腾讯、网易占据近六成市场份额。
• 三七互娱、完美世界、智明星通等企业处于第二梯队。

2.7 游戏行业上市企业估值

• 百亿级市值公司约10家，包括哔哩哔哩和虎牙。
• 沪深、港股、美股及新三板上市企业估值差异显著。

三、游戏玩家多维洞察

3.1 游戏用户规模

• 2018年平均存量用户为5.3亿，活跃用户为2.8亿。
• 游戏用户以男性为主，25-34岁人群占比高。

3.2 游戏玩家特点

• PC玩家：氪金属性强，时间投入较多，设备要求高。
• 手游玩家：偏好碎片化时间，付费习惯需培养，用户群体更广泛。

3.3 游戏玩家消费属性

• 手游玩家多为企业白领和高收入人群。
• PC玩家中学生群体占比高，收入相对偏低。

3.4 游戏玩家地区分布

• 手游玩家在浙江和三四线城市TGI较高。
• PC玩家偏好四川和新一线城市。

3.5 游戏玩家App偏好

• 手游玩家更偏好电子商务和旅游出行类App。
• PC玩家更青睐音乐音频和便捷生活类App。

3.6 游戏玩家手机偏好

• 手游玩家偏好OPPO和酷派。
• PC玩家偏好小米和魅族。

四、游戏行业趋势预测

4.1 2018年游戏行业九大趋势

1. 社群主导的新变革即将来临，行业新旧领域或重塑与颠覆。
2. 休闲游戏热潮在社交网络中释放价值，小程序游戏规模扩张。
3. IP游戏化浪潮持续，动漫、小说、电影电视剧等IP价值显著。
4. 游戏直播与电竞蓬勃发展，带来新式娱乐体验。
5. 云游戏机遇与挑战并存，依赖网络带宽和硬件。
6. 游戏增长持续，新标准和商业模式推动市场创新。
7. 移动游戏进入新纪元，市场规模预计2025年达2000亿美元。
8. GaaS（Game-as-a-Service）成为行业新标准，竞争更加激烈。
9. 游戏引领消费市场创新，需从量的扩张转向质的提升。

4.2 GaaS模式

• GaaS是指以持续盈利模式提供游戏内容，通过不断更新内容鼓励玩家付费。
• 该模式使游戏公司在玩家注意力和时间上的竞争更加激烈。

4.3 未来游戏模式

• 游戏模式趋于多元化，直播、电竞、云游戏等新形式将推动行业发展。

五、总结

2018年，中国游戏行业在全球市场中占据重要地位，移动游戏成为主要增长引擎。行业进入存量竞争阶段，用户增长放缓，但市场仍保持稳定增长。游戏品类和题材多样化，IP游戏化趋势明显，但部分领域仍需提升转化效率。随着GaaS模式和云游戏的发展，游戏行业将面临新的挑战与机遇。未来游戏市场将更加注重内容质量与用户体验，推动行业持续创新。