2018中国游戏行业研究报告-MobData-2018.12-40页_3mb

2018年中国游戏行业研究报告总结

核心内容

2018年全球游戏收入达1379亿美元，其中28%来自中国，约为379亿美元。中国游戏市场在移动游戏领域表现突出，移动游戏收入五年翻十倍，2017年突破千亿元。然而，PC游戏收入增速放缓，甚至在2016年出现负增长。游戏行业用户规模进入存量时代，2018年平均存量用户为5.3亿，平均活跃用户为2.8亿。行业监管趋严，版号审批重启成为重要事件，同时游戏行业融资方向集中在微信小游戏、VR、区块链游戏，融资轮次多为A轮及之前。

主要观点

• 市场增长：全球游戏市场持续增长，中国成为重要增长引擎。
• 移动游戏崛起：移动游戏收入增长显著，成为主要驱动力。
• 行业监管加强：版号审批启动，标志着行业进入规范化阶段。
• 融资趋势：融资集中于新兴领域，如微信小游戏、VR、区块链游戏。
• 用户结构变化：游戏用户红利期结束，进入存量竞争阶段。
• 用户画像：手游玩家中女性和25-34岁人群比例高于整体，且更倾向于高收入和白领阶层。
• IP游戏化趋势：动漫、小说、电影电视剧等IP游戏化成为重要发展方向。
• 游戏模式多元化：游戏直播与电竞蓬勃发展，云游戏成为新机遇。
• GaaS模式兴起：游戏即服务（GaaS）成为行业新标准，推动持续盈利模式。

关键信息

游戏行业细分市场与竞争格局

• 游戏品类：MOBA和射击类游戏表现强劲，射击类游戏供给更充沛；益智类游戏供给过量，生存空间受限；Social Casino、跑酷类游戏仍有发展空间。
• 游戏题材：腾讯在动漫、军事战争、体育类题材占据头部位置，其他题材如生活娱乐、冒险、音乐等仍有较大发展空间。
• 游戏IP：以热门端游改编为主，IP游戏化趋势明显，但国漫、传统文学等IP转化机制尚不成熟。
• 游戏画风：卡通、Q版、简约为主流，精品游戏比重高，新游戏突破难度大。
• 游戏画面&联网：3D和联机游戏需求高，但市场格局仍由头部游戏主导。
• 行业竞争格局：腾讯、网易、IGG、昆仑万维、游族等企业占据市场主导地位，形成“2+N”格局。

游戏玩家多维洞察

• 用户分类：PC游戏玩家数量较少但体验要求高，手游玩家数量多且覆盖广泛。
• 用户特点：手游玩家更偏向于碎片化时间，付费习惯需培养；PC玩家则更偏向于高投入时间，氪金属性强。
• 用户消费属性：手游玩家多为高收入群体，PC玩家则以学生为主。
• 用户地区分布：手游玩家在浙江和三四线城市TGI较高，PC玩家则集中在四川和新一线城市。
• App偏好：手游玩家偏好电子商务、旅游出行类App，PC玩家偏好音乐音频、便捷生活类App。
• 手机偏好：安卓手游玩家更青睐OPPO和酷派，PC玩家偏好小米和魅族；手机价位影响用户选择。

游戏行业趋势预测

• 社群主导：社群将成为行业变革的重要力量，推动新旧领域重塑与颠覆。
• 休闲游戏热潮：小程序游戏等休闲游戏因轻量、易上手成为市场新宠。
• IP游戏化：动漫、小说、电影电视剧等IP游戏化趋势持续，IP价值成为重要考量。
• 多元化游戏模式：游戏直播、电竞、云游戏等新形式推动游戏体验多样化。
• GaaS模式：游戏即服务模式成为行业新标准，游戏公司需持续提供新内容以维持玩家付费。
• 移动游戏增长：中国移动游戏市场规模从2008年的1.5亿元增长至2017年的1161.2亿元，预计2025年全球移动游戏市场规模将达2000亿美元。
• 行业创新：游戏行业需从量的扩张转向质的提升，增强精品意识和匠心精神。

结论

2018年，中国游戏行业在移动游戏、IP游戏化、GaaS模式等方面展现出强劲的发展势头，同时面临行业监管加强、用户红利期结束等挑战。未来，游戏行业将更加注重内容质量、用户体验和技术创新，推动行业向多元化、高质量方向发展。