Mobdata-2018中国游戏行业研究报告_40页_3mb

报告摘要

2018年中国游戏行业研究报告总结

核心内容

2018年全球游戏收入达到1379亿美元，其中28%来自中国，约为379亿美元。中国游戏市场呈现增长放缓、进入存量时代的特点，平均存量用户为5.3亿。游戏行业整体处于成熟阶段，政策监管逐步完善。

主要观点

游戏行业细分市场与竞争格局

游戏平台分类：电子游戏主要分为PC游戏、移动游戏、家庭主机和街机游戏。
- PC游戏：以计算机为操作平台，具有较高的操作性和游戏体验性，类型包括PC客户端游戏和网页游戏。
- 移动游戏：以手机或平板电脑为平台，具有便携性、短耗时、多样性、趣味性等特点，类型包括传统移动游戏和小程序游戏，别名“手游”。
游戏市场增长：移动游戏收入五年翻十倍，2017年突破千亿元；PC游戏收入增速连年放缓，甚至在2016年出现负增长。
市场格局：游戏市场呈现“2+N”格局，腾讯和网易占据近六成市场份额，三七互娱、完美世界、智明星通等企业为第二梯队。
IP游戏化趋势：IP游戏化浪潮持续，主要集中在动漫、小说、电影电视剧等领域，但国漫、传统文学等IP的转化机制仍不成熟。
游戏画风与技术：卡通、Q版、简约为主要画风，3D游戏和联机游戏市场需求高，但精品游戏稀缺。
游戏题材分布：MOBA和射击类游戏表现强势，益智类游戏供给过剩，Social Casino、跑酷类游戏仍有发展空间。
游戏用户画像：
- 游戏玩家以男性为主，25-34岁群体占比高。
- 手游玩家中女性和25-34岁人群比例高于整体。
- 游戏用户多集中在低学历、已婚人群，其中手游玩家已婚TGI达135。
- 手游玩家偏好电子商务、旅游出行类App，PC玩家偏好音乐音频和便捷生活类App。
游戏用户设备偏好：手游玩家偏好OPPO、酷派等安卓品牌，PC玩家偏好小米、魅族等品牌。

游戏行业趋势预测

社群主导新变革：社群将成为游戏行业的新主导力量，行业可能经历重塑与颠覆。
休闲游戏热潮：小程序游戏等休闲游戏因容量轻、加载快、玩法简单而快速发展，成为市场亮点。
IP游戏化浪潮：IP游戏化持续，涵盖动漫、小说、电影电视剧等领域，提升游戏内容价值。
多元化游戏模式：游戏直播与电竞蓬勃发展，竞技手游和沉浸式游戏带来新的体验。云游戏技术发展带来便利，但面临网络带宽和交互时延等挑战。
GaaS模式兴起：Game-as-a-Service（游戏即服务）成为行业新标准，推动游戏公司持续推出新内容，以维持玩家付费。
移动游戏增长新纪元：中国移动游戏市场规模从2008年的1.5亿元增长至2017年的1161.2亿元，预计2025年全球移动游戏市场规模将达2000亿美元。
行业创新与转型：游戏行业需从量的扩张转向质的提升，增强精品意识和匠心精神。订阅服务模式开启，传统发行商向玩家开放怀旧版游戏。