2020第一季度中国游戏产业报告_36页_3mb

2020年第一季度中国游戏产业报告总结

核心内容概述

2020年第一季度，中国游戏产业在疫情背景下展现出强劲的增长势头，尤其在移动游戏市场表现突出。同时，海外市场持续扩展，女性用户和二次元游戏市场增长显著。然而，疫情也对游戏产业的中长期发展带来一定挑战，如用户获取成本上升、线下活动受阻等。

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主要观点与关键信息

一、中国游戏市场收入与用户规模

• 实际销售收入：2020年第一季度，中国游戏市场实际销售收入达到 732.03亿元，环比增长 25.22%，主要得益于移动游戏市场的爆发式增长。
• 用户规模：中国游戏用户总数增长平稳，第一季度用户规模仅增加 200万人，环比增长 0.31%。其中，移动游戏用户规模达到 6.50亿人，成为用户增长的主要来源。
• 自主研发游戏收入：自主研发游戏国内市场实际销售收入为 623.50亿元，环比增长 29.68%，成为行业增长的主力。

二、中国自主研发游戏海外市场表现

• 实际销售收入：2020年第一季度，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达 37.81亿美元，环比增长 31.19%，增长势头强劲。
• 重点地区收入分布：海外市场主要集中在 美国、日本和韩国，三地合计占比达 67.58%，显示出中国游戏企业在海外市场的重点布局。

三、游戏细分市场状况

• 移动游戏市场：实际销售收入达 553.70亿元，占整体收入的 75.64%，继续扩大市场份额。
• 客户端游戏市场：实际销售收入为 143.50亿元，占比下降至 19.60%，行业进入存量竞争阶段。
• 网页游戏市场：实际销售收入为 20.63亿元，同比下降 5.26亿元，市场逐步萎缩。
• 云游戏市场：随着5G和硬件设施的改善，云游戏市场开始形成一定的收入规模。

四、中国移动游戏分品类市场状况

• 收入前100产品类型：角色扮演类游戏以 48款居首，策略类、休闲类、卡牌类等紧随其后。
• 收入分布：角色扮演类游戏占比 45.49%，多人竞技类游戏占比 14.73%，策略类游戏占比 13.62%，三者合计占比 70%，显示出市场集中度较高。

五、中国特色游戏市场状况

• 女性游戏用户市场：实际销售收入达 192.4亿元，环比增长 49.49%，市场潜力巨大。
• 二次元游戏市场：实际销售收入为 76.20亿元，环比增长 40.59%，用户规模增长至 1.31亿人，环比增长 12.93%。
• 电子竞技游戏市场：实际销售收入达 391.02亿元，环比增长 67.32%，其中移动端电竞游戏销售收入从 132.40亿元飙升至 311.90亿元，成为增长主要动力。

六、游戏终端使用状况

• 全球游戏用户使用手机终端：中国手机厂商在全球游戏手机市场中占比超 40%，华为、OPPO、小米、vivo占据主导地位。
• 移动终端型号分布：苹果iPhone 7、三星Galaxy a10等型号占据全球移动终端游戏安装量前列，中国厂商也有部分型号进入前20名。
• Unity引擎应用分布：动作类游戏是安装量最大的游戏类型，中国安装量达 3.05亿，占全球总量的 10%。GPU芯片以 高通骁龙308以上 和 ARM Mali400以上 为主流，性能要求不断提高。
• 操作系统分布：安卓系统和iOS系统为主要游戏运行平台，对终端性能要求逐步提升。

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特别篇：疫情下的游戏产业

一、疫情期间游戏市场表现

• 短期增长：疫情期间，线上娱乐需求激增，游戏市场迎来阶段性爆发增长，尤其是 角色扮演类、棋牌类和休闲类游戏。
• 头部效应明显：移动游戏市场头部效应显著，腾讯和网易占据收入榜前十的 8席，马太效应突出。
• 普通游戏增长乏力：普通游戏产品和中小公司产品增长有限，显示出市场对精品内容的偏好。

二、抗疫游戏助力社会

• 游戏企业积极投身抗疫行动，推出 《消灭冠状病毒》《逆行者》《居委会战争》 等抗疫主题游戏，传播防疫知识。
• 通过 线上开发征集活动，超过 40款公益游戏作品上线，增强了游戏的社会价值。

三、全球用户对游戏需求增加

• 海外疫情促使全球用户居家时间增加，对游戏的需求显著上升，尤其是 射击类和休闲类游戏。
• Steam平台同时在线人数屡创新高，达到 2200万人，显示出全球游戏用户活跃度提升。

四、疫情对游戏产业的中长期影响

• 研发与运营挑战：疫情导致部分游戏企业复工困难，影响产品研发效率和现金流。
• 新游数量减少：2020年2月整体游戏收入榜前十名中无新游戏，新游进入AppStore畅销榜Top200仅 4款，创下新低。
• 广告效果下降：广告投放后用户转化率低，用户获取成本上升，影响企业盈利能力。
• 线下活动受阻：电竞赛事和展会无法正常举行，影响行业交流与推广。

五、未来机遇与挑战

• 产品精品化：疫情为具备长线运营能力的游戏企业提供了机会，推动行业向精品化发展。
• 技术探索：5G网络的发展将推动 云游戏、VR游戏 等新兴市场的探索。
• 线上活动：线上展会、电竞比赛等成为行业展示实力的重要方式。
• 国际化发展：中国游戏企业通过海外合作，提升国际竞争力，推动中国文化“走出去”。

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总结

2020年第一季度，中国游戏产业在疫情背景下表现出较强的韧性与增长潜力。移动游戏市场持续领跑，海外市场扩展迅速，女性用户与二次元市场增长显著。然而，疫情也对行业造成一定冲击，包括新游数量减少、用户获取成本上升、线下活动受阻等问题。未来，游戏行业需进一步推动产品精品化，加强技术研发，拓展线上业务，并积极应对国际市场的挑战与机遇。