CGIGC-2020第一季度中国游戏产业报告-2020.4-36页_3mb

2020年第一季度中国游戏产业报告总结

核心内容概述

2020年第一季度，中国游戏产业在疫情背景下展现出一定的增长势头，同时面临市场结构调整和中长期发展的挑战。整体市场收入、用户规模及细分领域均呈现不同趋势，其中移动游戏表现突出，而客户端游戏和网页游戏则面临萎缩。此外，疫情促使游戏企业积极参与社会公益，并推动了中国游戏出海的发展。

主要观点

• 市场增长与用户行为变化：疫情导致用户更多地转向线上娱乐，游戏市场在春节假期及后续居家隔离期间表现出爆发式增长。
• 移动游戏主导市场：移动游戏市场实际销售收入达553.70亿元，占整体收入的75.64%，成为增长的主要驱动力。
• 用户规模趋于稳定：整体游戏用户规模增长放缓，移动游戏用户增长显著，客户端和网页游戏用户规模下降。
• 自主研发游戏出海增长：中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达37.81亿美元，环比增长31.19%，美国、日本、韩国为主要市场。
• 细分市场表现分化：角色扮演、策略、休闲类游戏收入占比最高，电子竞技游戏增长显著，尤其是移动电竞市场。
• 疫情对行业的影响：虽然短期带来增长，但中长期影响包括新游戏发布减少、用户获取成本上升、线下活动暂停等，对中小型企业影响较大。
• 行业面临转型机遇：游戏企业需提升内容质量、加强研发能力，并探索云游戏、VR游戏等新兴领域，同时重视线上业务的发展。

关键信息

一、市场收入与用户规模

• 中国游戏市场实际销售收入：732.03亿元，环比增长25.22%。
• 中国游戏用户规模：约6.50亿，环比增长0.31%。
• 中国自主研发游戏国内市场收入：623.50亿元，环比增长29.68%。
• 中国自主研发游戏海外市场收入：37.81亿美元，环比增长31.19%。

二、细分市场状况

三、移动游戏分品类收入分布

四、中国特色游戏市场状况

• 女性游戏用户市场收入：192.4亿元，环比增长49.49%。
• 二次元游戏市场收入：76.20亿元，环比增长40.59%。
• 电子竞技游戏市场收入：391.02亿元，环比增长67.32%。
• 女性游戏用户规模：3.57亿，环比增长17.05%。
• 二次元游戏用户规模：1.31亿，环比增长12.93%。
• 电子竞技游戏用户规模：4.82亿，环比增长8.31%。

五、游戏硬件终端状况

• 全球游戏用户使用安卓手机品牌：中国厂商占比超过40%，华为、OPPO、小米、vivo为主要品牌。
• Unity引擎应用安装终端：
  • 动作类游戏：安装量最高，中国达3.05亿，美国达4.05亿，印度达3.91亿。
  • 模拟类游戏：印度达3.67亿，美国达2.97亿，巴西达2.29亿。
  • 游戏终端操作系统：安卓和iOS为主要系统，要求性能不断提升。
• GPU芯片主流型号：高通骁龙308以上或ARM Mali400以上。

六、疫情对游戏产业的影响

• 短期利好：线上娱乐需求激增，游戏市场收入和用户规模均有提升。
• 中长期挑战：
  • 新游戏发布数量下降，广告投放中新游占比低。
  • 疫情导致部分企业无法正常复工，影响研发和运营效率。
  • 用户消费信心和意愿可能下降，付费率和金额面临压力。
• 应对策略：
  • 推动线上活动，如网络展会、电竞比赛等。
  • 加强内容精品化，提升产品竞争力。
  • 探索5G、云游戏、VR等新技术市场。

总结

2020年第一季度，中国游戏产业在疫情推动下实现了阶段性增长，尤其是移动游戏市场。然而，整体用户规模增长趋于平缓，客户端和网页游戏市场持续萎缩。游戏企业需在提升产品质量、加强研发能力、拓展海外市场及优化线上运营策略等方面发力，以应对疫情带来的中长期挑战，并抓住数字化转型带来的新机遇。