App_Growing_2021年度全球手游买量白皮书_84页_12mb

报告摘要

2021全球手游买量白皮书总结

核心内容概述

2021年全球手游买量市场呈现显著增长，广告投放数量和金额均大幅上升。买量仍然是手游广告主获取用户的核心方式，同时流量运营逐渐从粗放的信息流投放转向内容营销。报告从海外篇和国内篇两个部分，分析了全球手游买量趋势、主要市场动态、头部发行商投放策略以及热门买量创意策略。

主要观点

全球手游买量趋势

2021年全球手游买量增长64%，超过1170万组广告投放。
iOS投放份额下降18个百分点，降至21%，而安卓份额上升至79%。
视频类素材占7成以上，全屏视频占比31%，激励视频和信息流视频是优化师最受欢迎的广告形式。
休闲类手游推广数量增长超200%，成为增长最快的类别之一。

海外市场洞察

T1地区为全球手游投放中心，美国地区投放占比达8.2%。
日本、韩国、美国为成熟市场，俄罗斯和沙特阿拉伯为新兴市场。
日本：休闲、RPG和模拟类游戏最受欢迎，角色扮演类游戏中国厂商有一定市场份额，但被本土厂商主导。
韩国：安卓用户占比达90%，休闲、RPG和模拟类游戏为主流，社交平台Kakaotalk为重要渠道。
美国：休闲&益智解谜类游戏占据最大市场份额（35%），射击和策略类游戏表现稳定。
俄罗斯：休闲游戏占主导，社交平台VK和OK为重要投放渠道。
沙特阿拉伯：ARPPU（每用户平均收入）高，动作、休闲、模拟和街机类游戏为主流，SLG类游戏《黑道风云》为投放第一。
巴西：休闲类游戏占38%，《Free Fire》为买量排名前五的游戏之一。

头部发行商投放策略

腾讯游戏：重点投放《PUBG Mobile》和《王者荣耀》，在日、俄、中东市场布局中重度游戏。
网易游戏：《梦幻西游》和《指环王》IP手游在海外表现突出，《明日之后》新版本受关注。
莉莉丝：深耕SLG类游戏，如《万国觉醒》和《Warpath》，在欧美市场表现强劲。
三七互娱：主推三消和丧尸题材游戏，如《Puzzles & Survival》和《Trading Legend》。

内容营销趋势

视频广告为主流，占据84%的投放比例。
IP联动：如《原神》和《指环王》IP手游，通过内容营销扩大用户基础。
社交元素：游戏素材中强调社交互动和合作，提升用户参与度。
本地化：在新兴市场中，本地化策略至关重要，如俄罗斯和沙特阿拉伯。

关键信息

数据统计

全球手游广告投放：全年超过1170万组，同比增长64%。
广告形式：视频和竖视频广告为主，占84%；图片广告占16%。
重点买量平台：
- Facebook & Google：更偏向角色扮演和策略类游戏。
- AppLovin、UnityAds、ironSource、Mintegral：更受休闲类游戏青睐。
广告投放地区：美国、日本、韩国、俄罗斯、沙特阿拉伯为重要市场。

行业趋势

游戏行业仍为广告投放主力，但教育行业投放占比下降约40%。
休闲&网赚类游戏：投放占比最大，约为40%。
模拟、传奇、仙侠类游戏：投放增长显著，但相对休闲类游戏，增长幅度较小。
广告主选择：头部厂商如腾讯、网易、莉莉丝、三七互娱在广告投放上表现突出。

行业真知灼见

App Growing：为广告主提供广告情报分析、广告创意及文案搜索、流量平台分析等服务，助力手游出海。
合作与支持：冰鸟游戏、AppLovin、数数科技、钛动科技等公司提供专业见解，帮助从业者把握趋势。

数据来源及平台分析

数据来源：App Growing Global，覆盖45个国家和地区，统计时间2021全年。
重点流量平台：
- 巨量引擎、腾讯广告：游戏行业投放占比最高。
- UnityAds、快手、网易易效：游戏行业投放占比较高。
- 百度营销：以传奇类游戏为主。

总结

2021年全球手游买量市场呈现出显著增长趋势，尤其是休闲类和SLG类游戏。随着iOS隐私政策的更新，安卓平台的市场份额显著上升。广告形式以视频为主，内容营销和本地化成为关键策略。头部发行商如腾讯、网易、莉莉丝、三七互娱在不同市场表现突出，而App Growing作为专业的广告情报平台，为手游出海提供全方位支持。整体来看，2021年手游买量市场更加注重精细化运营和内容创新，为2022年的趋势奠定了基础。

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