App_Growing出品_-_2020手游年度手游买量报告_36页_4mb

2020年手游买量年度报告总结

核心内容概览

2020年手游行业在疫情带来的“宅家经济”影响下，整体市场呈现出机遇与风险并存的局面。游戏行业在广告投放方面的占比持续上升，全年手游应用数量和广告数均占整体App市场的较大比例，尤其在休闲、网赚、三国、战争、模拟和消除类游戏中表现突出。App Growing通过追踪近20万款手游的广告投放数据，结合多家知名游戏媒体的分析，整理出年度买量趋势、热推手游榜单、投放策略分析及未来趋势预测。

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01 年度买量大盘趋势

整体投放数据

• 2020年App Growing共追踪到近20万款手游有广告投放，覆盖超过530万条广告素材。
• 手游应用数量占比达62.21%，手游广告数占比为23.51%，广告投放金额占比为35.68%。

广告素材形式变化

• Q1和Q2以图片广告为主，占比超过40%。
• Q3和Q4视频广告显著增长，尤其是竖视频形式，受到广告主的重视。

新增手游趋势

• 全年新增手游应用13570款。
• 1月、3月和9月新增手游数量明显上升，9月达到峰值。

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02 热推手游盘点

年度热推手游TOP50

• TOP1-25 包括《三国志·战略版》《云上城之歌》《剑与远征》《率土之滨》《梦幻西游》等。
• TOP26-50 包括《新射雕群侠传之铁血丹心》《天涯明月刀》《少年三国志：零》《冰雪传奇》等。

热推新投放手游TOP50

• TOP1-25 包括《龙纹至尊》《火龙单职业》《放开那三国3》《英雄训练师》《天天消星星》等。
• TOP26-50 包括《盛世龙行变态版》《我的花园》《乱世三国志》《方块爱消除》等。

重点游戏风格

• 休闲、网赚类：占据全年投放重点，如《阳光养猪场》《我功夫特牛》等。
• 三国类：《三国志·战略版》《率土之滨》等，持续受到关注。
• 战争类：如《乱世王者》《万国觉醒》等，强调策略与战斗。
• 模拟类：如《班主任模拟器》《江南百景图》等，吸引用户沉浸体验。
• 消除类：如《开心消消乐》《天天消星星》等，强调轻松与解压。

重点游戏开发商

• 腾讯：推出《乱世王者》《王者荣耀》《和平精英》等多款热门手游。
• 网易：《梦幻西游》《阴阳师》《倩女幽魂》等游戏表现亮眼。
• 游族网络：《少年三国志2》《少年三国志：零》等。
• 莉莉丝：《剑与远征》《万国觉醒》《剑与家园：巨龙时代》等。
• 贪玩游戏：《贪玩蓝月》《原始传奇》《龙城战歌爆服版》等。

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03 热推手游投放策略分析

《龙纹至尊》投放策略

• 重点平台：巨量引擎占比55.09%，阿里汇川占比30.71%，百度信息流占比11.61%。
• 素材形式：视频（37.33%）、图片（33.49%）、竖视频（29.17%）。
• 热门素材：知名主播直播推荐、真人情景剧植入礼包码。

《放开那三国3》投放策略

• 重点平台：巨量引擎（23.73%）、腾讯广告（0.63%）、网易易效（0.58%）、微博粉丝通（0.42%）等。
• 素材形式：视频（63.62%）、图片（24.32%）、组图（9.28%）、纯文案（2.55%）。
• 热门素材：明星推荐、互动式开头、轻松幽默风格。

《偶像梦幻祭2》投放策略

• 重点平台：巨量引擎（31.23%）、腾讯广告（0.63%）、网易易效（0.58%）、快手（0.16%）等。
• 素材形式：竖视频（59.24%）、图片（32.44%）、组图（7.16%）。
• 热门素材：真实游戏画面、互动标签引入、角色介绍。

《我的培训学校》投放策略

• 重点平台：巨量引擎（97.75%）、腾讯广告（1.35%）、网易易效（0.74%）等。
• 素材形式：竖视频（13.77%）、图片（82.04%）、视频（4.19%）。
• 热门素材：布置教室画面、搞笑段子、表情包引入。

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04 手游新趋势

产品为王

• 2020年买量市场进入“产品为王”时代，产品越好，在买量端可以引入更多成本，形成竞争优势。
• 游戏茶馆指出，产品与品牌势能的结合，使得厂商在与渠道议价时更具话语权。

品牌与内容营销

• 创意和品牌价值日益凸显，信息差赚快钱的机会减少，市场对高品质内容的追求增强。
• 买量与内容营销的结合成为趋势，如明星品牌广告+流量平台铺量式投放。

5G与新技术

• 5G、云、AR/VR、区块链等新技术为游戏行业带来新的生机与活力。
• 未来产品获量将可能呈现“买量+渠道”“买量+营销”或“买量+渠道+内容营销”的组合形式。

二次元与SLG

• 二次元产品成为市场热点，大厂纷纷寻找优秀二次元内容进行投资。
• SLG类游戏如《三国志·战略版》《率土之滨》表现突出。

中小团队的突破

• 中小团队通过独特题材、画风和玩法在激烈市场中突围。
• 《江南百景图》《原神》等游戏在商业化与用户体验之间取得平衡，成为参考典范。

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重点广告文案高频词

休闲、网赚类

• 现金、随时、解压、金币、收益、赚钱、红包、每天、轻松、提现

三国类

• 礼包、近日、首充、全新、放置、开局、战力、抽到、免费、武将

战争类

• 战舰、合成、免费、无限、升级、策略、高爆、装备、玩法、收益

模拟类

• 建造、智商、总裁、秘书、停不下来、经营、首富、体验、模拟器、小游戏

消除类

• 太爽了、领取、合成、解压、免费、休闲、金币、赶紧、朋友圈、轻松

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行业展望

• 产品与创意：产品是核心，未来行业将更注重创意与品牌价值。
• 精细化投放：厂商在投放上更加精细，部分大厂自建素材团队，提升投放效率。
• 渠道与市场：渠道不再是唯一，厂商通过市场买量控制成本，提升发行能力。
• 行业整合：资本与内容团队的整合加剧，中小厂商需持续打磨产品。
• 技术驱动：5G、云、AR/VR等新技术将推动行业创新。

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附：有米云与App Growing

• 有米云：提供数据化、智能化的移动营销云平台，涵盖选品、内容电商分析、广告运营等服务。
• App Growing：专业移动营销数据分析平台，提供实时追踪全网移动广告情报，覆盖41个流量平台，9000万+条广告数据。