2019年上半年手游买量市场洞察白皮书-App_Growing-201908_39页_4mb

2019上半年手游买量市场洞察白皮书总结

核心内容概述

2019年上半年，手游买量市场在经历2018年的版号监管风波后逐渐回暖，但竞争依然激烈。整体广告投放呈现周期性特征，头部游戏的广告投放金额占比有所下降，而“一日素材”成为主流，广告投放计划的寿命进一步缩短。视频广告形式受到广告主青睐，其投放数量占比近半。传奇、仙侠、魔幻及战争题材游戏成为买量广告的主力。

---

主要观点

1. 手游广告投放占比高

• 手游广告投放金额占整体App推广广告投放总金额的 50.5%，广告数占比为 38.4%。
• 头部游戏（Top200）在上半年广告投放金额占比为 59.7%，头部效应依然显著。

2. 投放周期性明显

• 仅 7.58% 的广告投放周期超过5天，66.31% 的广告仅投放1天。
• 新游戏投放初期广告投放量逐渐增加，随后广告推广金额逐渐收紧，体现明显的周期性特征。

3. 视频广告成为主流

• 视频广告在整体手游移动广告中占比为 49.5%，游戏广告主对视频形式的偏好明显增加。

4. 传奇题材游戏主导买量市场

• 传奇风格游戏在广告投放金额占比达 22.1%，成为买量广告的主要类型之一。
• 头部传奇游戏包括《至尊蓝月》、《霸业沙皇红名》、《龙城争霸》等，均位于广告投放金额排行榜Top5。

5. 头部买量平台分析

• 主流广告平台包括腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意、阿里汇川、网易易效、UnityAds、Applovin、搜狗奇点、懂球帝等。
• 各平台重点广告位以信息流视频、大图及多图形式为主。

6. 广告创意趋势

• 传奇游戏：明星代言、装备靠打、元宝回收、高爆率是主要文案方向，明星矩阵效应显著，如成龙、王宝强、郭富城等。
• 仙侠题材：强调装备靠打、送坐骑、战力飙升、首充好礼、送VIP，同时注重画面感和美女角色。
• 魔幻题材：以“装备”“五星”“英雄”为关键词，突出自由搭配和高爆率。
• 三国题材：战争策略卡牌及塔防类游戏为主流，强调神将/武将招募、技能介绍、战斗场景和策略选择。

---

关键信息

广告投放数据

• 2019年上半年，App Growing共监测到 8,861款手游 投放广告 89.5万条。
• 手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的 50.5%。

广告投放周期

• 66.31% 的广告投放周期为1天，7.58% 的广告投放周期大于或等于5天。

广告形式

• 视频广告在整体手游广告中占比 49.5%，成为主流广告形式。

游戏风格与广告投放

• 传奇、战争、仙侠及魔幻游戏风格占据广告投放金额及广告数排行榜的Top4。
• 传奇题材广告投放金额占比 22.1%，仙侠题材广告投放金额占比 14.6%，战争题材广告投放金额占比 13.2%。

广告平台

• 腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意、阿里汇川、网易易效、UnityAds、Applovin、搜狗奇点、懂球帝等为主要买量平台。

广告文案关键词

• 传奇游戏：明星代言、装备靠打、元宝回收、高爆率。
• 仙侠游戏：装备靠打、送坐骑、战力飙升、首充好礼、送VIP。
• 魔幻游戏：装备、五星、英雄。
• 三国游戏：神将/武将、技能介绍、战斗场景、策略选择。

---

买量游戏排行榜

Top100手游广告投放金额

• 传奇题材游戏占比近 25%。
• 高频投放游戏包括《天使纪元》、《至尊蓝月》、《霸业沙皇红名》、《龙城争霸》等。

各风格Top5广告投放金额

• 魔幻：《天使纪元》、《剑与轮回》、《王国纪元》、《魔域手游》、《女神联盟2》
• 传奇：《至尊蓝月》、《霸业沙皇红名》、《龙城争霸》、《贪玩蓝月》、《屠龙单机》
• 仙侠：《斗罗大陆》、《侠客风云传online》、《山海经搜神记》、《完美世界》、《道友请留步》
• 战争：《第六天魔王》、《银河战舰》、《剑与家园》、《秦时纷争》、《三国群英志》
• 三国：《谋定三国》、《三国群英志》、《攻城演义》、《三十六计》、《小小三国2》
• 动漫：《第六天魔王》、《空之岛:奇幻冒险》、《闪烁之光神明召唤》、《疯狂原始人》、《剑与家园》

---

广告创意分析

传奇游戏

• 明星代言矩阵效应明显，以成龙、王宝强、郭富城等为主。
• 强调“真”“正宗”“老”“经典”等关键词。
• 高爆率、元宝回收、不花钱、送VIP等是常见文案策略。

仙侠题材

• 以“装备靠打”“送坐骑”“战力飙升”“首充好礼”“送VIP”为核心卖点。
• 常用“鲲”系文案，但使用频率有所下降。
• 广告素材主要分为海报向、角色向、坐骑/装备向、福利向。

魔幻题材

• 以“装备”“五星”“英雄”为关键词。
• 强调装备可掉落、送/捡/爆装备，以及登录/开局送等策略。

三国题材

• 以“神将/武将”“技能介绍”“战斗场景”“策略选择”为常见创意方向。
• 塔防类游戏常用“过/守X关”吸引用户好奇。

---

数据来源与方法

• 数据来源于 App Growing 在2019年上半年追踪的 37个广告平台。
• 广告投放金额为估算数据，仅供参考。
• 广告素材形式分析基于 AI算法 区分游戏风格，并计算不同风格的广告数及投放金额。
• 广告文案词云分析基于高频词汇的广告数统计，以展示广告创意趋势。

---

产品介绍

• App Growing 是国内领先的移动广告情报数据分析平台，上线于2017年6月。
• 收录 500万+广告情报，提供准确、客观、实时的广告投放数据，帮助广告决策者制定最佳推广策略。

---

联系方式

• 官方网站：www.appgrowing.cn
• 电话/微信：15820249104（Troyee）
• 邮箱：mg@youmi.net