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2018年Q3手游买量市场洞察总结

核心内容

2018年第三季度，App Growing发布了手游买量市场分析报告，涵盖2985款手游在28个主流移动广告渠道的投放情况。报告指出，手游广告在App下载广告中占比超过50%，其中Top200手游广告数占比超过50%，显示头部手游在买量市场占据主导地位。

主要观点

1. 手游买量市场概览

• 广告数量：App Growing共监测到2985款手游投放移动广告，涉及20万+条广告。
• 手游占比：手游广告数占全部App下载广告的51.3%。
• 头部手游：Top10手游广告数占整体手游广告的12%，Top200手游广告数占比超50%。

2. 手游买量推广渠道洞察

• 今日头条：手游投放渗透率最高，53.8%的手游投放了该渠道。
• 信息流广告：各主流平台主要采用信息流广告形式，一点资讯横幅广告投放占比高。
• 素材形式：主流渠道中，信息流广告以单图为主，新浪扶翼则以GIF素材为主。

3. 手游买量推广排行榜盘点

• 题材分布：Top20手游中，仙侠、传奇、战争题材占比最高。
• 动漫风手游：4款动漫风手游进入Top20，其中北京紫御科技的两款日系动漫手游分别位列第一和第二。
• 渠道标配：今日头条、百度信息流、阿里汇川为Top20手游的标配渠道。

4. 买量头部手游投放案例解析

• 《山海经异兽录》：
  • 以山海经为题材，强调神兽的捕获与强大技能。
  • 主要投放今日头条、百度信息流、阿里汇川等渠道。
• 《山海异闻录》：
  • 以国风漫画风格为主，突出画质与国韵设计。
  • 广告文案强调画风美、特效强，吸引用户下载。
• 《影之召唤师》：
  • 日系忍者动漫卡牌手游，广告素材注重角色立绘展示。
  • 多采用插画形式，突出角色细节与技能。

关键信息

广告投放渠道

• 覆盖渠道包括：今日头条、百度信息流、阿里汇川、网易易效、爱奇艺、Bilibili、搜狗奇点、新浪扶翼、腾讯社交广告、汽车之家、知乎、一点资讯、优酷睿视、猎豹广告、凤凰凤羽、4399游戏盒、应用商店、虎扑、芒果TV、央视影音、UnityAds、Vunge、Applovin、微博粉丝通、趣头条、WiFi万能钥匙、懂球帝、搜狐汇算。

手游类型与风格

• RPG/策略类游戏：占据主流买量市场，如《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《武动乾坤》、《三十六计》等。
• 题材分布：仙侠、传奇、战争、动漫、国风漫画等题材在广告投放中表现突出。

用户画像与投放策略

• 懂球帝：用户以男性为主，年龄集中在31-35岁，主要投放战争、三国、传奇类游戏。
• 素材设计：广告素材以角色立绘、插画、神兽形象为主，营造视觉冲击力与吸引力。

数据来源与分析方法

• 数据来源：App Growing广告追踪数据，覆盖Android和iOS端数据。
• 分析维度：以单一App品牌为统计单位，广告投放数不等于实际广告消耗。

案例分析

《山海经异兽录》

• 素材特点：以大型异兽形象为主，营造宏伟与震慑感。
• 文案风格：强调神兽的捕获与技能的强大，吸引用户下载。

《山海异闻录》

• 素材特点：突出国风漫画风格，画面简洁，注重角色立绘与动漫场景。
• 文案风格：强调画质与国韵设计，营造唯美与沉浸式体验。

《影之召唤师》

• 素材特点：展示角色细节与技能，采用插画形式。
• 文案风格：以角色介绍和技能展示为主，吸引动漫爱好者。

产品介绍

• App Growing 是一个专业的移动营销数据分析平台，成立于2017年3月。
• 功能：提供30+主流广告平台的定向广告追踪，帮助广告主和市场人员制定广告推广策略。

联系方式

• 官网：www.appgrowing.cn
• 电话/微信：18825188363（冯先生）
• 邮箱：contact@appgrowing.cn