2024-02-06-热云数据-2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书_70页_1mb

中国内地手游 App 与微信小游戏买量市场报告总结

市场概况

2023年发放国产游戏版号997个，创两倍于2022年的新高。手游用户规模达6.57亿，为历史新高，但增长率放缓至0.5%。微信小游戏用户总量超10亿，月活用户达4亿。手游市场收入达2269亿元，恢复双位数增速；微信小游戏收入200亿元，同比增长300%。

买量市场分析

手游App在投产品2023年规模18,000个，同比减少；微信小游戏在投产品超16,000个，同比增长214%。手游App新投放产品占比降至52%；微信小游戏新投放产品占比高达77%。手游App全年新增素材量2466万条，同比增15%；微信小游戏素材量587万条，是2022年的2倍以上。

微信小游戏买量聚焦

• 游戏类型方面，休闲益智以62%市场份额居首，放置游戏、模拟经营紧随其后。
• 投放表现突出的类型为音舞、聚会游戏；题材方面现代占比最高达59%，二次元及动漫题材占比共27%。
• 投放高峰集中在6月（暑期前）及11月。

产品类型与投放时长

休闲益智投放数量最高，达3809个；角色扮演虽投放规模较小，但头部产品素材展现规模领先；模拟经营在投放时长上表现突出，部分产品长期投放超160天。各个类型游戏在投放方式和素材内容方面各有特点，如休闲益智视频素材占比上升至42%，角色扮演以图片为主且更重男性用户。

媒体平台效果对比

腾讯系与巨量系的广告点击率相近，但腾讯系点击人群女性占比41%，巨量系18-30岁用户占比较高。腾讯系31-40岁用户占比高于巨量系，且完播广告效果略优。不同媒体平台（微信小程序、优量汇、QQ音乐、穿山甲联盟、抖音）在类型偏好和题材分布上有显著差异。

市场趋势

手游市场整体进入存量竞争阶段，休闲益智和动作类游戏买量升温；微信小游戏延续高速增长，自助流量能力增强；各类游戏更加注重精细化投放和用户长线运营；买量投放的趋势更加依赖具体类型和题材定位。

游戏分区与生态趋势

休闲益智、动作游戏表现强劲，聚会、音乐舞蹈等垂类特色突出；以现代、二次元和仙侠题材为主流，女生与科幻等细分题材增长显著；重点投放平台集中在微信体系、穿山甲、QQ音乐与抖音，不同的游戏类型和题材在不同平台有显著差异分布。

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数据来源：热云数据、CAS广告素材智能分析系统