2019年上半年手游买量分析速览_39页_5mb

2019上半年手游买量市场洞察白皮书总结

核心内容

2019年上半年，手游买量市场呈现以下趋势与特征：

• 手游广告投放占比为38.4%，占整体App推广广告投放金额的50.5%。
• 广告投放周期性明显，Top200手游投放金额占比为59.7%，头部效应有所减弱。
• 广告投放天数以1天为主，仅7.58%的广告投放天数大于或等于5天。
• 视频广告形式占比49.5%，游戏广告主偏好视频广告。

主要观点

1. 手游买量市场格局

• 传奇、战争、仙侠、魔幻题材游戏占据广告投放金额及数量的Top4。
• 传奇题材游戏广告投放金额占比最高，达到22.1%。
• 战争题材游戏《第六天魔王》同时位居战争及动漫风格游戏广告投放金额榜首。

2. 主流买量平台

• 腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意、阿里汇川、网易易效、UnityAds、Applovin、搜狗奇点、懂球帝等平台为手游广告主重点投放渠道。

3. 广告位偏好

• 信息流视频广告位为各平台重点投放形式。
• 腾讯广告偏好移动原生-1280x720多图（文）、腾讯视频-960x540单图（文）、腾讯新闻-960x540视频（文）。
• 百度信息流及百度百意偏好大图视频样式、大图样式、三图I样式等。
• 阿里汇川偏好信息流图文-大图、信息流视频、信息流图文-三图。
• 巨量引擎偏好横版视频、竖屏视频、大图横图。

4. 头部买量游戏

• Top10买量游戏：

  • 天使纪元
  • 至尊蓝月
  • 霸业沙皇红名
  • 龙城争霸
  • 第六天魔王
  • 消灭病毒
  • 贪玩蓝月
  • 屠龙单机
  • 龙城争霸
  • 斗罗大陆

• Top5各风格手游：

  • 魔幻：天使纪元、剑与轮回、王国纪元、魔域手游、女神联盟2
  • 传奇：至尊蓝月、霸业沙皇红名、龙城争霸、贪玩蓝月、屠龙单机
  • 仙侠：斗罗大陆、侠客风云传 online、山海经搜神记、完美世界、道友请留步
  • 战争：第六天魔王、银河战舰、剑与家园、秦时纷争、三国群英志
  • 三国：谋定三国、三国群英志、攻城演义、三十六计、小小三国2
  • 动漫：第六天魔王、空之岛：奇幻冒险、闪烁之光神明召唤、疯狂原始人、剑与家园

5. 广告文案趋势

• 传奇类广告：

  • 高频关键词包括明星代言、装备靠打、元宝回收、高爆率、真传奇、战力飙升、不花钱、送VIP等。
  • 明星包括成龙、甄子丹、古天乐、吴孟达、王宝强、郭富城、张卫健、曾志伟、马丽、宋小宝等。
  • 文案策略包括明星推荐、明星召集、明星矩阵代言、强调“真”传奇、高爆率、不充值送装备、战力提升等。

• 仙侠类广告：

  • 高频关键词包括装备靠打、送坐骑、战力飙升、首充好礼、送VIP等。
  • 文案策略包括强调爆率、首充奖励、角色展示、坐骑展示、福利吸引等。

• 魔幻类广告：

  • 高频关键词包括装备、五星、英雄等。
  • 文案策略包括强调装备掉落、送装备、英雄搭配等。

• 战争策略类广告：

  • 高频关键词包括吕布、武将、策略、塔防、关卡等。
  • 文案策略包括疑问句式、场景式文案、神将/武将介绍、招募、合成、收集等。

关键信息

• 2019年上半年手游广告投放金额（估算）Top200手游占比59.7%，表明市场集中度有所下降。
• 广告投放周期性明显，新游戏投放初期广告投放增加，随后广告推广金额逐渐收紧。
• 视频广告形式逐渐取代图片广告，成为主流。
• 传奇题材游戏仍是广告投放重点，同时动漫题材游戏也有显著增长。
• 明星代言策略在传奇类游戏中尤为突出，明星矩阵效应明显。
• 仙侠游戏广告文案更注重装备掉落、坐骑展示、战力提升及福利吸引。
• 魔幻类游戏强调装备、五星英雄、自由搭配等元素。
• 战争策略卡牌游戏和塔防类游戏在市场中热度较高，尤其注重武将与关卡设计。
• 信息流视频广告位是各平台的重点投放形式。

数据来源及说明

• 本报告数据来源于 App Growing 在2019年6月所追踪的移动广告数据。
• 广告投放金额为估算数据，仅供参考。
• 文案分析基于App Growing所追踪的广告内容，使用AI算法区分游戏风格及关键词。

报告总结

本报告全面分析了2019年上半年手游买量市场的主要趋势、广告投放策略及文案创意方向，为手游行业从业者提供了有价值的市场洞察和策略参考。