【艾瑞】2016年中国在线周边游市场专题研究报告_28页_3mb

中国在线周边游市场发展总结

核心内容

中国在线周边游市场正处于快速发展阶段，成为旅游行业的重要细分领域。该市场以短途、高频次、低成本的旅游方式为主，主要覆盖3日及以下的短途旅行产品，如“景+酒”打包产品。随着居民度假旅游需求的增长，中国正在向休闲旅游阶段迈进，旅游消费逐渐成为常态化、高频次的消费行为。预计到2018年，中国在线周边游市场规模将达到352.6亿元人民币。

主要观点

• 市场增长迅速：2015年中国在线周边游市场规模为112.7亿元人民币，同比增长62.2%，占中国在线度假旅游市场的20.5%。
• 用户特征明显：用户以白领和自由职业者为主，呈现高教育水平和年轻化趋势。中等收入的省会城市用户为主要消费群体。
• 商业模式分化：市场主要由平台型和垂直型厂商构成。平台型企业如携程、同程、驴妈妈，注重信息流覆盖和多元化产品；垂直型企业则深耕细分领域，如户外、亲子、周末等，通过场景化产品提升用户体验。
• 行业集中度提升：2015年市场前三家企业（同程、驴妈妈、携程）共占81.3%的市场份额，市场集中趋势明显，创业企业面临较大生存压力。
• 线上线下融合：线上企业加大线下资源投入，提升资源端运营效率，推动旅游产业链完善。
• 分享经济深入市场：利用闲置资源和社交化经营，推动周边游产品供给优化，提升用户体验和旅游智慧化水平。
• 产品主题化、高品质化：随着用户需求升级，度假目的地向主题化、高品质方向发展，形成清晰的品牌形象和用户聚焦。

关键信息

市场规模与增长

• 2015年市场规模为112.7亿元人民币，预计2018年将达到352.6亿元人民币。
• 在线周边游整体出行成本最低，出行频率最高。

用户分析

• 用户以白领和自由职业者为主，年龄集中在25-35岁，教育水平较高。
• 用户主要集中在中等收入的省会城市。
• 用户活跃度高，平台型厂商如同程、驴妈妈和携程占据主导地位。

市场竞争格局

• 市场主要由平台型厂商（携程、同程、驴妈妈）主导，共占81.3%市场份额。
• 垂直型厂商聚焦细分市场，如户外、亲子、周末等，发展较为集中。
• 市场集中度提高，创业企业面临较大竞争压力。

市场发展趋势

• 场景化发展：产品从门票预订向“景+酒+X”打包形式转变，强调消费场景。
• 线上线下融合：线上企业加强线下资源整合，提升服务与运营效率。
• 分享经济深入：利用闲置资源，推动旅游产品供给和用户体验提升。
• 主题化度假目的地：高品质、主题化旅游目的地建设加速，如迪士尼、长隆、欢乐谷等。
• 智慧旅游：借助大数据和互联网技术，提升旅游智慧化水平，实现精准匹配需求。

市场主要厂商

• 平台型厂商：
  • 携程（Ctrip）
  • 同程旅游
  • 驴妈妈旅游网
• 垂直型厂商：
  • 绿野户外网
  • 秦淘亲子游
  • 彩贝壳（周末游）
  • 玩翻天（亲子游）
  • 野牧行（户外游）

市场主要产品类型

• “景+酒”打包产品：核心产品形式，涵盖景点门票、酒店预订等。
• 亲子游：驴悦亲子游、秦淘亲子游等。
• 户外游：徒步露营、登山探险、骑行活动等。
• 周末游：彩贝壳、玩翻天等。
• 自驾游：驴妈妈、同程等。
• 主题化旅游：如迪士尼、长隆、欢乐谷、凤凰古城等。

行业影响因素

• 外部因素：市场竞争加剧、融资环境收紧。
• 内部因素：产品客单价低、经营成本高、营销推广投入大。
• 政策与市场环境：三公消费受限，推动度假目的地产品升级。

未来展望

• 行业整合窗口：创业企业将调整业务结构，专注细分领域，打造高品质旅游体验。
• 旅游智慧化：借助大数据和互联网技术，实现产品与用户精准匹配，提升用户体验。
• 资源端优化：通过线上线下融合，提升资源运营效率和用户体验。

附录：市场主要厂商及产品

• 携程：提供全面的旅游服务，包括周边游、酒店、景点门票等。
• 同程旅游：构建场景化平台，主打“景酒、亲子、房车、客栈、自驾”五大产品体系。
• 驴妈妈旅游网：与景区、酒店深度合作，提供“景+酒+X”产品，2015年登陆新三板。
• 绿野户外网：专注户外运动和体验式旅行，产品包括徒步露营、登山探险、骑行活动等。
• 秦淘亲子游：专注于亲子旅游，提供主题化、IP化的旅游体验。
• 彩贝壳：主打周末游，用户活跃度高。
• 玩翻天：提供亲子游和周末游服务。
• 野牧行：专注于户外探险和旅行活动。

附录：市场主要目的地

• 上海迪士尼度假区
• 长隆野生动物世界
• 欢乐谷
• 黄山
• 横店影视
• 凤凰古城
• 岱山旅游
• 西安·曲江·大唐芙蓉园
• 香格里拉
• 豫园商城·星野TOMAMU度假村

附录：市场主要合作对象

• 目的地旅游局：如济宁、内蒙古、淮安等。
• 景区与度假村：如上海迪士尼、长隆、欢乐谷、凤凰古城等。

附录：行业术语

• TGI指数：目标群体指数，用于分析消费者行为、态度和媒体接触习惯。
• AMC模型：市场增长模型，用于预测在线旅游市场的发展趋势。

以上为对中国在线周边游市场发展的全面总结，涵盖市场概况、用户分析、竞争格局、发展趋势及主要厂商与产品等内容。