2016-易观_中国在线周边游市场专题研究报告2016_27页_2mb

中国在线周边游市场发展总结

核心内容

中国在线周边游市场正快速发展，成为大众旅游消费的重要组成部分。该市场主要涵盖以地区核心城市周边为目的地、3日及以下的短途旅游度假产品，如“景+酒”等打包产品。市场呈现高度细分化、场景化、用户年轻化及高教育水平等特征，同时受到资本投入、平台整合和分享经济的影响。

主要观点

• 市场增长迅速：2015年市场规模达到112.7亿元人民币，同比增长62.2%，预计2018年将达352.6亿元人民币。
• 用户特征明确：以白领和自由职业者为主，呈现高教育水平和年轻化趋势，且主要集中在中等收入的省会城市。
• TGI指数分析：周边游用户与生活服务、金融、电商等领域高度相关，显示其消费行为与多类生活服务存在紧密联系。
• 平台与垂直型企业并存：平台型企业如携程、同程、驴妈妈等，注重信息流和资源整合；垂直型企业则深耕细分领域，如户外、亲子、周末游等。
• 市场集中度提升：2015年前三家企业（同程、驴妈妈、携程）占据81.3%的市场份额，创业企业面临较大生存压力，行业整合窗口显现。
• 场景化产品趋势：周边游产品从单纯的门票预订向“景+酒+X”等场景化打包产品转变，提升用户体验和消费频次。
• 线上企业资本投入线下：通过线下资源整合和运营，提升整体旅游服务质量和效率。
• 分享经济深入市场：利用闲置资源，降低边际成本，促进就业和提升旅游资源供给。

关键信息

市场规模与增长

• 2015年中国在线周边游市场规模为112.7亿元人民币，占在线度假旅游市场的20.5%。
• 预计2016-2018年市场规模将持续增长，2018年将达到352.6亿元人民币。

用户画像

• 用户主要为白领和自由职业者。
• 高教育水平和年轻化趋势明显。
• 用户集中于中等收入的省会城市。

企业类型与竞争格局

• 平台型企业：如携程、同程、驴妈妈，以信息流和资源整合为核心，覆盖广泛，资金流动快。
• 垂直型企业：如绿野户外网、秦泰山亲子游、彩贝壳周末游等，专注于特定旅游场景，如户外、亲子、周末等。

市场趋势

• 场景化发展：产品从单一门票向多要素打包转变，如“景+酒+X”。
• 用户活跃度高：综合类厂商在用户活跃度方面领先，形成“三足鼎立”格局。
• 行业整合窗口：由于融资环境收紧和利润空间有限，创业企业面临较大挑战，平台型企业则有望通过资源整合提升竞争力。
• 分享经济：通过闲置资源的利用，降低运营成本，提高资源端效率，推动市场可持续发展。

厂商动态

• 同程旅游：构建场景化平台，推出五大支点产品体系，包括景酒、亲子、房车、客栈、自驾，通过营销策略提高用户活跃度。
• 驴妈妈旅游网：通过与景区、酒店合作，提升在线门票销售能力，2015年登陆新三板，成为首个上市的旅游O2O企业。
• 绿野户外网：专注于户外运动和探险，提供多种细分产品，如徒步露营、户外摄影、自驾越野等，搭建平台促进户外俱乐部与游客互动。

市场发展趋势

• 消费升级：用户对高品质、主题化旅游体验需求增加，推动度假目的地建设及升级。
• 智慧旅游：通过大数据和互联网技术，提升旅游智慧化程度，实现产品与用户精准匹配。
• 多元化产品：围绕不同消费场景，如亲子游、周末游、户外游等，开发多样化产品，满足不同用户需求。
• 线上线下融合：线上企业不断加强线下资源布局，提升整体服务能力与用户体验。

总结

中国在线周边游市场在政策支持和消费升级的双重推动下，呈现快速增长态势。市场结构日趋完善，平台型与垂直型企业并存，形成多元化竞争格局。用户以高教育水平、年轻化为主，主要集中在省会城市。未来，随着分享经济的深入和智慧旅游的发展，周边游市场将继续向高品质、场景化、个性化方向发展，推动旅游行业整体升级。