休闲服务行业假日观察：春节文旅表现平稳，周边游纵深发展，亲子_冰雪游火热_10页_1mb

休闲服务行业假日观察总结

核心内容

2022年春节假期（1月31日-2月6日）期间，全国国内旅游出游人数为2.51亿人次，同比下降2%，按可比口径恢复至2019年春节同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比下降3.9%，恢复至2019年春节同期的56.3%。人均消费为1152.18元，恢复至2021年春节水平的98%。

整体文旅市场表现平稳，但受疫情反复影响，长途旅游需求受抑制，本地游、周边游及短途自驾游成为主要消费形式。本地及周边游订单占比近60%，表明消费者更倾向于短途出行。

主要观点

• 本地/周边游主导市场：由于疫情反复和“就地过年”政策，长途游遇冷，本地及周边游需求强劲，游客更倾向于短途、深度游体验。
• 旅游决策周期缩短：相比以往春节需提前15-30天预订，2022年春节旅游预订时间更靠后，反映出疫情下消费者出行计划更加灵活。
• “酒店+”微度假趋势明显：酒店与旅游体验结合成为趋势，各地推出“酒店+年夜饭”等套餐，满足就地过年人群的多样化需求。
• 旅游行程多样化：春节旅游行程集中在1-6天，其中1-3天占28%，4-6天占33%，6天以上占39%。
• 冰雪游、亲子游热度上升：冬奥会带动冰雪旅游市场，飞猪数据显示冰雪旅游预订量同比上涨484%；“双减”政策后，亲子游需求增强，亲子订单占比达40%，亲子家庭在景区消费金额比非亲子家庭高31%。

关键信息

旅游趋势

• 热门目的地：广东、上海、江苏、海南、四川、北京等地成为春节旅游热门区域。
• 热门项目：冰雪游、亲子游、乡村游、都市休闲、历史文化街区等成为主要旅游类型。
• 住宿市场：本地酒店订单占比约60%，温泉、亲子主题酒店订单分别占总订单的55%和12%。

省级表现

• 四川省：A级景区接待游客1867.86万人次，门票收入1.79亿元，同比增长14.4%和17.3%。
• 北京市：乡村游接待44.6万人次，同比增长230%，乡村民宿“一房难求”。
• 海南省三亚市：景区接待游客15.34万人次，冰雪旅游带动住宿需求。
• 广东省广州市：接待游客152.01万人次，同比增长26.08%。
• 上海市：演出市场增长显著，宾旅馆出租率提升。

数据支持

• 携程：本地酒店订单占比60%，亲子订单占比40%，滑雪门票订单增长33%，滑雪酒店订单增长52%。
• 飞猪：春节冰雪旅游预订量同比增长484%，滑雪门票订单增长33%。
• 途牛：春节行程1-3天占28%，4-6天占33%，6天以上占39%。
• 宋城演艺：春节演出75场，剔除未营业景区后，同口径恢复至2021年同期83%。

风险提示

1. 疫情持续蔓延：疫情反复可能继续抑制居民外出意愿，影响整体旅游市场复苏。
2. 宏观经济波动：旅游行业受个人可支配收入影响较大，经济下行压力可能抑制旅游消费。
3. 政策变化：防疫政策调整可能对旅游市场产生不确定性影响。
4. 行业竞争加剧：旅游行业进入门槛较低，竞争加剧可能影响企业盈利水平。
5. 业务转型与市场开拓风险：业务扩展、市场开拓和产能提升进度可能低于市场预期，影响业绩表现。

投资评级

• 行业投资评级：增持（维持）
• 公司投资评级：未具体提及，但整体行业预期未来6个月内相对大盘表现良好。

数据来源与联系方式

• 数据来源：文化和旅游部、交通运输部、各地文旅局、途牛、飞猪、携程、宋城演艺等。
• 联系方式：
  • 证券分析师：汤军，执业证号：S0600517050001，电话：021-60199793，邮箱：tangj@dwzq.com.cn
  • 研究助理：李昱哲、宋小雯，分别执业证号：S0600120110012、S0600121070062
• 研究机构：东吴证券研究所
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