中国在线周边游市场专题研究报告2016_28页_1mb

中国在线周边游市场发展报告总结（2016）

核心内容

中国在线周边游市场正处于快速发展阶段，已成为旅游行业中高频次、低成本的消费方式。2015年市场规模达112.7亿元人民币，同比增长62.2%，占在线度假旅游市场的20.5%。预计到2018年，市场规模将达到352.6亿元人民币。该市场以3日及以下短途游为主，主要提供“景+酒”等打包产品。

主要观点

• 市场增长迅速：随着居民度假旅游需求的增加，中国将进入休闲旅游阶段，旅游消费逐渐成为常态。
• 线上企业推动线下资源运营：线上企业加大在资源端的投入，提升运营效率，推动旅游产业链完善。
• 分享经济深入市场：通过利用闲置资源，降低边际成本，提高资源利用率，同时促进当地就业和旅游供给。
• 用户画像清晰：用户主要为白领和自由职业者，中等收入群体为主，呈现高教育水平和年轻化趋势。
• 市场集中度提高：市场由同程、驴妈妈和携程三大平台主导，占81.3%的市场份额，创业企业面临整合压力。

关键信息

市场定义

• 在线周边游是指通过互联网或呼叫中心为消费者提供周边游产品的交易和服务。
• 产品范围包括中国大陆内地区核心城市周边的短途游，以“景+酒”打包产品为主，不包括交通和住宿预订。

市场规模

• 2015年市场规模为112.7亿元人民币，同比增长62.2%。
• 2016-2018年预测市场规模持续增长，预计2018年达到352.6亿元人民币。

用户分析

• 职业分布：以白领和自由职业者为主。
• 收入水平：中等收入群体为主。
• 教育水平：用户普遍具有较高的教育水平。
• 年龄分布：以年轻人为主，呈现年轻化趋势。

市场竞争格局

• 主要厂商：携程、同程、驴妈妈等平台型和垂直型厂商。
• 平台型厂商：以携程、同程、驴妈妈为代表，市场份额合计81.3%，其中同程和驴妈妈分别为32.6%和30.6%。
• 垂直型厂商：主要围绕重点城市开展业务，用户规模较小。

市场发展趋势

• 场景化发展：从门票预订向多种产品打包转变，提升用户体验。
• 高品质与主题化：度假目的地建设向高品质、主题化方向发展，满足用户明确的旅游诉求。
• 分享经济模式：利用闲置资源，推动旅游产品供给和用户体验提升。
• 线上与线下融合：平台型企业通过整合线下资源，提升运营效率，形成完整的旅游产业链。

产品体系

• 平台型产品：包括“景+酒+X”打包产品、亲子游、自驾游等。
• 垂直型产品：包括徒步露营、户外摄影、登山探险等细分主题产品。

行业整合窗口

• 融资环境收紧：2015年下半年开始，创业企业面临资金压力。
• 利润空间小：周边游产品客单价低，平台型企业营销成本高。
• 市场集中趋势明显：行业整合窗口显现，创业企业需调整业务结构，专注细分领域。

战略合作

• 与旅游局合作：提升景区智慧化水平，增强资源端运营效率。
• 与景区合作：如上海迪士尼度假区、长隆野生动物世界、欢乐谷等，通过技术支持和营销渠道提升产品吸引力。

品牌与市场策略

• 品牌建设：通过主题化、IP化塑造旅游消费场景，增强品牌独特性和用户粘性。
• 用户沉淀：通过多样化产品和优质服务，提升用户活跃度和忠诚度。

未来展望

• 智慧旅游发展：借助大数据和互联网技术，提升产品与用户互动，实现精准匹配。
• 主题化度假目的地：度假村建设将更加注重当地特色，突破传统产品概念，打造特色化旅游内容。
• 行业整合：平台型企业将加快资源整合，推动市场进一步集中。

市场参与者

• 平台型厂商：携程、同程、驴妈妈等。
• 垂直型厂商：绿野户外网等。
• 旅游目的地：包括上海迪士尼度假区、长隆野生动物世界、欢乐谷等。

数据来源

• 易观千帆：提供用户行为数据和市场分析。
• 研究时间范围：2016年第一季度。

总结

中国在线周边游市场在政策支持和消费升级的推动下，呈现出快速增长和市场集中趋势。平台型厂商在市场中占据主导地位，垂直型厂商则通过细分市场进行差异化竞争。用户群体以白领和自由职业者为主，具备高教育水平和年轻化特征，对高品质和主题化旅游产品需求强烈。未来，随着分享经济和智慧旅游的发展，市场将进一步整合和升级，形成更加完善的旅游生态体系。