20160628-易观国际-中国在线周边游市场专题研究报告2016：在线周边游市场发展，周边出游成为大众消费生活方式_28页_2mb

中国在线周边游市场发展总结

核心内容

中国在线周边游市场正在快速发展，成为旅游行业中最具增长潜力的细分领域之一。随着居民度假旅游需求的提升，周边游逐渐成为大众消费的一种常见生活方式。2015年市场规模已达到112.7亿元人民币，同比增长62.2%，占中国在线度假旅游市场的20.5%。预计到2018年，市场规模将增长至352.6亿元人民币。

主要观点

• 在线周边游的定义：在线周边游是指通过互联网或呼叫中心提供的短途旅游度假产品，通常为3日及以下的行程，主要以“景+酒”打包产品为主。
• 用户特征：在线周边游用户以白领和自由职业者为主，呈现高教育水平和年轻化趋势。用户多集中在中等收入的省会城市。
• 市场增长动力：市场增长得益于居民旅游需求的增加、出行成本的降低以及用户对短途旅游的偏好。
• 商业模式：市场主要由平台型和垂直型两类企业构成。平台型企业如携程、同程和驴妈妈，通过广泛覆盖不同地域和产品来实现资金快速流动；垂直型企业则深耕细分领域，提供更专业化的服务。
• 市场集中度提升：2015年，同程、驴妈妈和携程三家占据81.3%的市场份额，市场集中趋势明显，创业企业面临较大生存压力，行业整合窗口期显现。
• 技术与资源投入：线上企业通过资本投入线下，提升资源端运营效率。同时，通过大数据和智慧化技术，实现精准匹配用户需求，提升旅游体验。
• 产品与服务创新：在线周边游产品向场景化、主题化发展，如亲子游、自驾游、户外探险等。同时，企业通过与景区、旅游局合作，提升资源运营效率。
• 分享经济影响：分享经济模式在周边游市场中逐渐普及，利用闲置资源降低成本，提高运营效率，同时也促进了当地就业和旅游产业升级。

关键信息

• 市场规模：2015年市场规模为112.7亿元人民币，预计2018年将达352.6亿元人民币。
• 用户画像：用户以白领和自由职业者为主，年龄集中在25-35岁之间，教育水平较高。
• 市场格局：同程、驴妈妈和携程占据主要市场份额，形成三足鼎立局面。
• 产品类型：包括“景+酒+X”打包产品、亲子游、自驾游、户外探险等。
• 企业合作：企业与目的地旅游局和景区合作，推动智慧旅游发展。
• 行业趋势：市场向场景化、主题化、高品质化发展，分享经济模式深入应用。

市场发展趋势

• 场景化发展：产品从单纯的门票预订向多种打包产品转变，提升用户体验。
• 线上线下融合：线上企业加大线下资源投入，提升资源运营效率。
• 用户行为变化：用户更倾向于短途、高频次的旅游消费，出行成本较低，出行频率较高。
• 技术驱动：大数据和智慧旅游技术的应用将推动产品与用户互动，实现精准匹配。
• 行业整合：融资环境收紧和利润空间小促使行业整合，创业企业调整业务结构，专注于细分领域。
• 分享经济深入：利用闲置资源，降低运营成本，提升资源利用率。

厂商分析

• 平台型企业：如携程、同程、驴妈妈，通过广泛的覆盖和资源整合，占据市场主导地位。
• 垂直型企业：如绿野户外网，专注于户外运动和探险，提供细分旅游产品。
• 其他厂商：包括中国国旅、旅游百事通、中青旅、首旅集团、万达旅业等，各具特色。

媒体与用户分析

• 媒体渠道：主要通过搜狐旅游、网易旅游、腾讯旅游、新浪旅游等平台进行宣传和推广。
• 用户行为：用户活跃度高，主要集中在省会城市，偏好中等收入群体，教育水平较高，年龄以年轻人为主。

结论

中国在线周边游市场正处于快速发展阶段，用户活跃度高，市场集中度提升，行业整合趋势明显。未来，随着技术进步和消费升级，市场将进一步向场景化、主题化、高品质化方向发展，分享经济模式将发挥更大作用，推动行业持续增长。