【马蜂窝旅游】2021年周边游数据报告_34页_18mb

2021年旅游大数据系列报告 - 周边游分析总结

核心内容

2021年1月至7月，随着后疫情时代的到来，周边游成为消费者周末休闲的主要选择，其搜索热度同比上涨258%。在这一趋势下，华中、东北、西北地区的周边游热度涨幅尤为显著，分别为290%、273%和217%。四川、广东、浙江等省份的周边游热度位居前列，湖北、新疆的涨幅尤为突出，分别达到488%和425%。

主要观点

• 周边游成为主流：疫情后，旅行者更倾向于选择短途、小众、自然与人文结合的周边游目的地。
• 年轻女性为主力：女性用户在周边游决策中占比高达76%，80后和90后占搜索人数的70%以上。
• 新兴目的地崛起：湖州、恩施、常熟、延吉等城市成为新的热门旅游地，尤其是湖州南浔、德清等地，热度涨幅显著。
• “露营+”成为新趋势：露营与多种活动结合，如飞钓、桨板瑜伽、篝火晚会等，成为周边游的新玩法。
• 民宿与户外运动受欢迎：周边游中，民宿、露营、温泉等娱乐休闲项目热度最高，同时户外运动如徒步、骑行、滑雪等也受到青睐。
• 不同人群偏好不同：
  • 朋友结伴更喜欢自然风光；
  • 亲子家庭更关注娱乐休闲；
  • 个人旅行者更偏爱人文景观。

关键信息

热度数据分析

• 全国热度增长：2021年1-7月周边游搜索热度同比增长258%。
• 春季热度爆发：3月搜索热度同比上涨535%，4月上涨311%。
• 区域热度分布：
  • 华东：热度占比33%，浙江湖州热度增长159%；
  • 西南：热度占比18%，四川、广东、浙江等省份表现突出；
  • 华中：湖北、湖南等省份热度涨幅最高，湖北武汉、恩施分别上涨649%和700%；
  • 东北、西北：热度涨幅显著，分别为273%和217%。

人群画像分析

• 性别与年龄分布：女性用户占比76%，80后和90后占搜索人数70%以上。
• 出游人群类型：
  • 朋友结伴：偏好自然风光，如橘子洲、洪崖洞等；
  • 亲子家庭：偏好娱乐休闲，如上海迪士尼、杭州西湖等；
  • 个人游：偏好人文景观，如西安城墙、洪崖洞、故宫等。

热门景区与玩法

• “露营+”新玩法：露营与飞钓、桨板瑜伽、篝火晚会、洞穴探险等结合，成为吸引人的新体验。
• 热门旅游目的地：
  • 自然风光：达瓦更扎、古龙峡、莫干山、九寨沟等；
  • 民宿：云之国花园度假民宿、重庆璞岸江景民宿、苏州博物馆等；
  • 温泉：美的鹭湖半山温泉、从化温泉度假区、天目湖御水温泉等；
  • 文化艺术：北京798艺术区、锦绣中华民俗村、华侨城创意文化园等；
  • 亲子游：上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、杭州西湖等；
  • 情侣游：洪崖洞、橘子洲、大唐不夜城、杭州西湖等；
  • 同学游：平潭海岛国家级森林公园、坛南湾七号沙滩、宏村等。

搜索与问答趋势

• 搜索关键词：58%用户搜索“最值得去”的游玩目的地，27%搜索周边美食，13%搜索周边游民宿，2%搜索攻略信息。
• 热搜关键词：露营、民宿、温泉、古镇、古寺等成为用户最常询问的关键词。
• 热门问答目的地：北京周边游相关问题热度最高，占比16%，其次是四川和广东，分别占10%和8%。

总结

2021年周边游市场呈现快速增长趋势，搜索热度同比上涨258%。女性用户和年轻群体是主要的消费力量，他们对周边游的品质和体验有较高要求。自然风光、人文景观、艺术文化成为周边游的主要吸引力，其中“露营+”和“民宿+户外运动”是新兴的热门玩法。湖北、新疆等地因疫情后旅游复苏而热度飙升，湖州、恩施等城市成为新的旅游热点。此外，周边游的搜索和问答反映出游客对多样化、个性化体验的需求日益增长，马蜂窝旅游通过“周末请上车”等IP活动，进一步推动周边游市场的发展。