20160808-兴业证券-休闲服务行业_周边游专题报告-掘金周边游市场__国内游出游新趋势_29页_3mb

休闲服务行业周边游专题研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于中国休闲服务行业中的周边游市场，分析其市场现状、发展趋势及投资建议。周边游因其出行半径小、行程时间短、决策周期短，成为都市短假期出行的新选择，市场呈现爆发式增长。2015年在线交易规模达112.7亿元，同比增长62.2%。随着宏观经济改善、收入提升、交通便捷化以及短假期增多，周边游市场持续升温。

主要观点

• 周边游成短假期出行新选择：随着国民收入提升和出行方式多样化，周边游以其短、频、快的特性成为都市居民休闲旅游的重要选择。
• 收入、交通、假期是主要催化剂：城镇和农村人均可支配收入突破3万和1万元，交通网络（尤其是高铁）建设改善，以及2.5天休假模式的推行，共同推动周边游需求增长。
• 市场呈现“短、频、快”特征：周边游以1-3天为主，人均消费集中在1000元以下，主要以2人出行为主，用户群体涵盖70后、80后和90后。
• 周边游资源端百花齐放：包括古镇、自然风景区和主题公园三大类，各自以不同的方式切入市场，满足游客多样化需求。
• OTA平台三足鼎立：同程、驴妈妈和携程三大平台在周边游市场占据主导地位，提供一站式服务，推动市场发展。
• 未来中西部有望成为新增点：中西部地区人均收入增长快，旅游接待人数增长显著，交通基础设施逐步完善，将成旅游增长的新动力。
• 城市群建设带来发展契机：19个城市群的建立，将带来交通改善、收入增加和人口聚集，推动周边游市场进一步发展。

关键信息

市场规模

• 2015年在线周边游市场规模为112.7亿元，同比增长62.2%。
• 2015年在线周边游市场份额占比为20.5%，未来有望进一步提升。
• 2015年自助游收入占比达39.3%，市场集中度逐步提高。

高铁发展

• 截至2015年底，全国高铁里程达1.9万公里，预计到2025年将达到3.8万公里。
• 高铁网络的完善缩短了城市间距离，扩大了周边游出行半径，推动了“高铁休闲圈”发展。

政策支持

• 国家政策鼓励旅游业发展，将其定位为现代服务业的重要组成部分，列为“五大幸福产业”之首。
• 多项政策推动旅游投资和消费，包括旅游基础设施提升、旅游消费促进等。

重点公司

投资建议

• 景点景区：中青旅（乌镇、古北水镇）、三特索道（连锁景区运营管理）、黄山旅游（华东度假旅游目的地）、峨眉山（西南度假旅游目的地）。
• 主题乐园：宋城演艺（旅游演艺+主题乐园）、华强文化（IP+主题乐园）、海昌海洋公园（极地动物主题公园）、大连圣亚（海洋公园+儿童IP）。
• 服务商：景域文化（景区门票+周边自助游）、一块去（在线周边游服务商）、要出发（众信参投，在线周边游服务商）。

风险提示

• 旅游行业系统性风险
• 宏观经济风险

未来发展趋势

• 旅游行业持续高景气：随着收入提升、交通改善和短假期增多，旅游需求将持续增长。
• 中西部成新增点：中西部地区旅游接待人数增长快，经济增速高，将成为未来旅游增长的重要推动力。
• 城市群建设：19个城市群的建立将带来“交通改善+收入增加+人口聚集”等效应，为周边游市场带来新机会。

总结

周边游市场因短假期、高收入、便捷交通等因素快速崛起，成为休闲旅游的重要组成部分。随着政策支持、基础设施建设和互联网普及，市场前景广阔。未来，中西部地区和城市群建设将带来新的增长点，而OTA平台的发展将进一步推动市场扩张。投资建议聚焦于具备资源和运营优势的重点公司，以把握周边游市场的发展机遇。