2021年周边游数据报告-34页_18mb

2021年旅游大数据系列报告 - 周边游分析总结

核心内容概览

2021年1月至7月期间，周边游热度暴涨，搜索热度同比上涨258%，成为后疫情时代消费者周末休闲的主要选择。旅行者更倾向于选择小众、自然和人文结合的目的地，以满足对“秘境”的探索欲望。

主要观点

• 区域热度分布：华东和西南地区仍然是周边游热度最高的区域，而华中、东北和西北区域的热度涨幅最大，分别达到290%、273%和217%。
• 省份热度排名：四川、广东、浙江、江苏、北京、上海、山东等省份的周边游热度居于前列，其中湖北和新疆的热度涨幅尤为突出，分别达到488%和425%。
• 城市热度变化：北京、成都、上海、西安、重庆、杭州、广州等城市依然是热门，但浙江湖州热度增长159%，首次进入“周边游”热门城市TOP20。
• “秘境”城市崛起：湖北恩施、南浔、延吉、兴隆等城市的周边游热度飙升，其中恩施涨幅高达700%，成为“秘境”城市中的佼佼者。
• 新晋“小众潮酷”玩法：**露营+**成为周边游的新宠，如露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、沙漠露营+篝火晚会等。
• 人群画像：女性用户占76%，成为周边游的主要决策者；80后、90后是主要出游人群，占比超过70%。
• 出游形式偏好：朋友、家庭出游占比最高，分别达到**60%**以上，而情侣出游也在增长。
• 周边游热门玩法：户外运动（如自驾、徒步、滑雪、骑行）和娱乐休闲（如民宿、露营、温泉）最受欢迎；艺术文化、非遗民俗等特色体验项目也逐渐兴起。
• “一个人”周边游：偏好人文景观，如寺庙、古迹、历史文化街区等。

关键信息

热度数据分析

• 2021年1月至7月，“周边游”搜索热度同比上涨258%，其中3月涨幅高达535%，4月上涨311%。
• 湖北、新疆成为周边游发展最迅猛的省份，涨幅分别为488%和425%。
• 浙江湖州热度增长159%，首次进入“周边游”热门城市TOP20。

热门景区与玩法

• 徒步登山：四川、广东、北京、浙江等地的景区如达瓦更扎、古龙峡、莫干山、西岭雪山等成为热门。
• 民宿+户外运动：特色民宿如云之国花园度假民宿、重庆璞岸江景民宿等受到青睐，成为周边游的重要组成部分。
• 温泉：广东的温泉景区如美的鹭湖半山温泉、古兜温泉小镇、广州从化碧泉空中温泉等热度持续增长。
• 艺术文化：北京798艺术区、锦绣中华民俗村、华侨城创意文化园等成为年轻人周边游的热门选择。
• “朋友结伴”：橘子洲景区、岳麓山、洪崖洞等自然和人文景观最受欢迎。
• “情侣”：洪崖洞、橘子洲、上海迪士尼度假区等景区成为情侣周边游的热门目的地。
• “同学结伴”：平潭海岛、坛南湾、宏村、华山等兼具自然与人文的景区成为首选。
• “一个人”：西安城墙、洪崖洞、故宫、南京博物院等人文景观更受欢迎。

搜索与问答趋势

• 搜索关键词：用户最常搜索“最值得去”的游玩目的地，其次是美食、民宿、攻略等。
• 热搜关键词：露营、民宿、温泉、古镇、花海、钓鱼、古寺等成为热门搜索词。
• 热门问答：北京周边游、黄山周边路线规划、西安周边古镇、杭州周边温泉等成为用户最关心的问题。

总结

2021年周边游市场呈现快速增长趋势，尤其是华中、东北、西北区域，显示出更多“秘境”城市被发掘。女性用户在周边游决策中占据主导地位，80后、90后是主要出游人群。随着疫情后的经济复苏，周边游成为家庭、朋友、情侣及独自旅行者的重要选择。露营+、民宿+户外运动、温泉等玩法成为新的热点，同时艺术文化、非遗民俗等特色体验项目也受到欢迎。浙江湖州、湖北恩施、延吉等城市因独特的自然与人文景观成为新晋热门目的地。马蜂窝旅游推出的“周末请上车”城市潮游IP，通过创意主题和神秘大咖的参与，为用户提供了更多样化的周边游选择。