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马蜂窝2021年周边游数据报告总结

一、总体概况

• 截至2021年7月31日，马蜂窝旅游根据2021年9月至5月的数据显示，周边游搜索热度同比2020年同期增长50.56%。
• 华中、东北、西北区域涨幅最显著，分别为56.08%、55.11%和50.55%。
• 新兴区域如湖北、新疆热度飙升，涨幅分别为56.00%和55.37%。
• 周边游成为后疫情时代消费者主要休闲方式，出游方式趋向自由行，品质提升。

二、热门目的地

1. 省份热度：

   • 热门省份前五：四川、广东、浙江、江苏、北京。
   • 新晋热点地区：湖南、重庆等城市热度显著提升。

2. 城市榜单：

   • 北京、成都、上海、西安、杭州等传统热门城市依旧领先。
   • 浙江湖州首次进入热门城市前20，热度增长49.89%。

三、新玩法与自驾趋势

1. “露营+”玩法定位市场新增长点，包括露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、沙漠露营等多样化玩法。
2. 自驾、徒步登山、滑雪、骑行等户外运动更加受欢迎。
3. 特色民宿与温泉疗养中牌、夜宿露营地等新兴业态持续升温。

四、人群画像分析

1. 年龄与性别：

   • 80后、90后占周边游搜索人群70%以上。
   • 女性用户占比达76%，为主要决策人群。

2. 出行组成：

   • 朋友与家庭出行占比提升，分别为增长30%与20%。
   • 情侣、独行人均搜索成交率有所上涨。

五、玩法偏好

从户外运动占比52.56%，以及娱乐休闲占比41.09%和特色体验占比15.32%可见：

• 自然类景区偏好多集中于山川美景、草原、海滨海岛等。
• 亲子需求偏好娱乐休闲类景区，如动物园、公园。

六、市场预测

后疫情时代周边游市场活力强劲，产品定制更加精细化，垂直兴趣圈层（如情侣、珍玩党）成为商业开发主力，智慧旅游平台为规划提供强大支持。

七、编制声明

本报告数据来源马蜂窝旅游大数据中心，2021年9月至5月，详情查询或转载需注明“马蜂窝旅游”。