浩华：2023年下半年中国入境旅游市场景气报告_17页_7mb

2023年下半年中国入境旅游市场景气报告总结

2023年中国入境旅游市场在政策放宽和国际赛事推动下逐步复苏，但整体恢复仍面临多重挑战。上半年入境人次恢复至2019年同期的12%，市场信心不足，景气指数从高点15回落至1，显示从业者对未来发展持审慎态度。报告通过景气指数模型量化市场预期，指数范围-150至+150，其中负值表示悲观，正值表示乐观。

样本显示，全国26个省区及2个海外地区共回收346份问卷，主要受访者来自华东、华南、华北地区的旅行社和目的地管理机构，占比达64%和6%。这些区域作为中国三大都市圈，拥有丰富的旅游资源和经济基础，形成入境游主要目的地。而东北、西北、西南等地区景气指数较低，受制于产品单一、交通不便、宣传不足等问题。

入境游市场恢复主要受制于国际航线修复困难、签证审核严格及产业链重组滞后。尽管上半年政策利好，但实际运力不足、价格偏高、审批复杂等因素抑制需求增长。下半年景气指数进一步回落，主要客源地方面，亚洲仍为最大市场，东南亚景气指数达13（唯一正值），受益于泛亚铁路、RCEP及华人侨胞"寻根之旅"需求；东亚韩国和日本因政策对峙恢复缓慢。北美、中南美及欧洲受地缘政治、经济波动影响，景气指数分别为-24、-25和-20。大洋洲和非洲因政策利好需求增长，但整体预期仍低迷。

目的地方面，华东地区保持领先，景气指数23；华南地区指数18；华北地区指数12，涨幅最大，得益于北京历史文化资源的带动。东北地区指数-12，是唯一负值，受制于冰雪旅游产品单一、接待能力不足、交通不便等问题。其他地区如华中、西南、华南等景气指数在5以内，呈现稳中有升态势。

影响因素分析显示，国际政治局势和签证政策对入境游构成主要阻力，分别导致景气指数-16和-13。而中国经济预期成为最大正向推动因素，指数达32，受益于连续两季度GDP增长5%及国际化产业基础。全球经济增长趋势和货币兑换率也呈现积极影响，指数分别为10和11。此外，行业生态链修复、旅游产品体系优化和营销能力提升被视为长期关键。

报告指出，当前入境游市场存在三大痛点：国际航线运力不足、签证政策严格、产业链恢复滞后。建议政府和产业需协同推动签证便利化、产品升级、营销国际化及人才培育，以建立世界级旅游目的地形象。同时强调市场复苏需时间积累，应聚焦中国核心优势，探索创新突破点，方能在全球旅游竞争中占据有利地位。

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