浩华-2023下半年中国出境旅游市场景气报告-2023.9-17页_3mb

中国出境旅游市场景气报告（2023年下半年）

行业恢复背景

2023年是中国出境旅游市场停摆三年后的重启之年，上半年中国大陆地区出境游人次达到4,037万人次，虽未完全恢复至2019年水平，但多项利好政策落地、航司运营恢复、签证难度降低及民众出境意愿强烈，推动了市场回暖。

市场整体预期

• 综合景气指数：因疫情后首批出境游游客支付意愿强，但受航线匮乏、签证积压、费用高及国际政局动荡等因素影响，下半年综合景气指数下滑至2（2023年上半年为26），预期较保守。
• 收入因素：人均消费景气指数为9（相对积极），总收入景气指数为-2（信心低迷），主要因成本上升。

各区域表现

• 华东/华南地区：景气指数分别为28和20，作为主要客源地，预期较2019年持平甚至更优，得益于经济发展、交通便利和开放文化。
• 其他地区：
  • 华北（2）和华中（6）次之，恢复中。
  • 西南（-11）、东北（-15）和西北（-20）信心低迷，中西部欠发达地区出境能力弱。
• 海外/其他地区：长期非主流客源地，恢复缓慢。

国际目的地预期

• 亚洲：东南亚景气指数为20，短期过热但受价格和安全问题影响；日本/韩国恢复缓慢，因签证积压。
• 欧美等地：景气指数多为负，厄瓜多真实性，主要因航班不足、签证效率低及地缘政治因素。

影响因素分析

• 正面因素：中国经济发展预期良好提振市场信心。
• 负面因素：国际政局动荡、签证政策复杂、国际航线有限、航班恢复缓慢及费用高企，均为压抑市场主要因素。

结语

尽管下半年市场预期保守，但团签全面开放政策利好复苏，促进产业链协同完善。市场需提供更多深度体验产品，未来有望回归全球最大客源国地位。

本期报告由世界旅游联盟与浩华管理顾问公司联合发布，基于全国24个省级单位和海外地区172份问卷数据统计。