浩华发布2023年上半年中国出境旅游市场景气调查报告-17页_6mb

2023年上半年中国出境旅游市场景气报告总结

报告背景

报告于2023年4月发布，由世界旅游联盟与浩华管理顾问公司联合撰写。背景是2023年1月中国正式实施“乙类乙管”政策，恢复出境旅游限制，并于2023年1月和3月公布第一批和第二批出境游试点国家名单，标志着跨境旅游行业复苏启程。报告基于全球范围内的调查和数据分析，旨在评估2023上半年中国出境游市场的预期和地区分布。

主要发现

• 出境游需求强劲反弹：综合景气指数达到28，是调查历史最高点，较2019年上半年上升21个指数点，展示了行业对市场复苏的强烈信心。
• 预测与挑战：预计2023上半年出境游市场将经历“U型”逐步恢复，而非快速反弹，主要受限于国际航线审批复杂、运力不足、签证政策和健康担忧等供给端限制；短期需求集中在年轻和高端消费群体。
• 关键影响因素：中国宏观经济预期被受访者视为主要积极因素，而新冠病毒感染和国际政治局势则为主要负面影响。

市场趋势与区域分析

• 目的地偏好：东南亚和东亚表现最佳，景气指数显著高于2019年；长线目的地如欧洲和北美复苏缓慢；小众高端目的地（如南极）和“中国友好型国家”（如塞尔维亚）有望受益。
• 客源地分布：华东和华南地区景气指数最高，主要源于经济发达和出境便捷；长期看，高端消费需求集中在一线和新一线城市。
• 全球分布：2023上半年共收到来自全国28个省/直辖市/自治区及7个海外地区的291份有效问卷，样本覆盖旅行社、酒店、航空公司和目的地管理机构。

结论与展望

报告指出，出境游复苏需要政策协同和产业链重建，预计中短期内市场稳步恢复，长期潜力巨大。行业应关注需求变化，推广定制化、高附加值产品，以应对竞争并提升品质。整体而言，中国作为全球最大出境客源地，市场前景积极，但仍面临外部和内部多重挑战。