世界旅游联盟_浩华：2024上半年中国入境旅游市场景气报告_17页_11mb

报告摘要

中国入境旅游市场景气报告（2024上半年）总结

核心内容概述

市场复苏： 在一系列便利外国人员来华的政策支持下（如签证便利化），以及航班运力恢复和商贸活动回归的推动下，中国入境旅游市场自2023年下半年起加速复苏，国际航班数量已恢复至疫情前的约90%。2023年各季度港澳台及外籍人员出入境人次逐步恢复，至2024年上半年，综合景气指数达到历史峰值（总指数32）。
信心高涨： 签证利好和航线恢复等政策效应显著，极大提振了市场信心，表现为对旅游人次增长最为乐观的预期（景气指数达33），预计入境旅游人次将在2024年上半年实现显著增长。
潜力市场：
- 亚洲： 持续作为主力客源市场（占比70%），尤其东南亚国家得益于中马、中泰免签协定，入境需求增长势头良好。
- 西欧： 在中国对法德等国试行免签政策后，欧洲市场景气指数由负转正，成为复苏亮点。
- 新兴目的地： 东北地区（尤其是哈尔滨）凭借冰雪旅游的成功打造和营销，带动入境游景气指数明显提升；华东（上海、苏州、杭州）和华南（深圳、桂林）仍是主要入境游目的地，景气指数领跑全国。
市场需求与挑战：
- 市场对旅游整体业绩表现持极其乐观态度。
- 预期的热点在于旅游人次的增长，但人均消费提升空间相对有限，主要原因是前期疫情影响导致成本上升，且现有入境产品仍以大众观光为主，缺乏内容创新（如深度文化体验）。
- 细专业人才缺口及国际接待能力不足、海外推广营销力度不足、国际政治局势动荡（如俄乌冲突等）等因素仍将持续影响市场发展。