2024上半年中国出境旅游市场景气报告-浩华-2024.3-17页_3mb

中国出境旅游市场景气报告（2024/上）总结

前言

2023年，中国出境游市场经历了“高开低走”，虽然整体仍处于复苏阶段，但恢复速度不及预期，全年出境人数约为8700万人次，恢复至2019年的50%左右。进入2024年，多项利好政策出台，如多个国家对中国免签、航班班次增加、机票价格下降等，进一步推动市场加速恢复，提振行业信心。

报告核心内容

1. 调查目的与方法

世界旅游联盟与浩华管理顾问公司联合开展中国出境旅游市场景气调查，旨在帮助从业者判断未来市场趋势。调查基于300份有效问卷，涵盖全国23个省市，聚焦2024年上半年市场预期。提出“景气指数”概念，范围为-150至+150，其中+150表示极度乐观。

2. 2024年市场表现

• 综合来看，2024年第一季度中国出境游市场迎来显著反弹。
• 综合景气指数（42） 较2023年同期提升明显，反映出从业者对全年市场恢复的信心。

3. 主要影响因素

• 积极因素：多个国家落地免签（如新加坡、泰国），国际航线恢复，机票价格下降，消费者信心回升。
• 消极因素：国际政治局势动荡、部分地区的社会与安全问题（如中东、俄乌局势）仍会使消费者谨慎选择出行目的地。
• 签证政策与航线恢复：签证便利化趋势明显，如中欧之间航班已恢复至2019年的90%，短途出境游受益较大；签证门槛仍是影响中国消费者意愿的主要障碍。

4. 旅游目的地分析

• 东南亚与东亚地区：尤其是“新马泰”传统线路仍是最受欢迎的目的地，主要得益于近期免签政策、性价比高及距离近，其景气指数达44，在所有地区中表现最佳。
• 中亚与西亚地区（“一带一路”国家）：正逐渐成为新兴市场，因年轻消费者更偏好小众目的地，该区域也在其带动下实现增长。
• 欧洲地区：尤其是西欧国家恢复较快，如法国、意大利、德国等，北欧以小众旅游线路为亮点，景气指数达24。
• 北美与中南美等长途目的地：受地缘政治和供应链不稳定等因素影响，仍处于低迷状态。

5. 客源地分析

• 华东（景气指数54）和华南（景气指数51）继续作为中国出境游的主力客源地，区域优势明显。
• 华北、华中等其他区域也有明显恢复迹象；中西部部分地区（如西北、西南）或依托“一带一路”政策持续拓展市场。

6. 对行业从业者的预测

大多数受访者企业对2024年上半年业绩持积极态度，预期人次和总收入将增长。但人均消费增长预期相对保守，主要因消费者趋于理性，关注性价比，且受汇率波动影响支付意愿较低。

结语

2024年成为中国出境游市场从恢复性增长迈向持续繁荣的重要一年。尽管面临地缘政治、安全风险等挑战，但在签证便利化、航班恢复和消费信心回升等因素推动下，市场发展基本面良好。希望业内能够进一步优化资源配置，配合政策红利，推动市场持续回暖。

注：本文共计约815字。