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2021年下半年中国国内旅游市场景气报告总结

核心内容

本报告是世界旅游联盟与浩华管理顾问公司联合发布的第六次《中国国内旅游市场景气报告》，旨在追踪中国国内旅游市场在新冠疫情背景下的发展态势，帮助从业者了解市场前景和疫情影响的动态变化。

主要观点

• 疫情对旅游业的持续影响：尽管国内疫情形势总体向好，但国际疫情依然严峻，输入性风险依然存在，疫情对国内旅游市场的影响预计将持续半年以上。
• 市场复苏趋势明显：2021年下半年国内旅游市场景气指数为-30，是自2020年疫情爆发以来的最高值，表明市场正在逐步回暖。
• 受访者信心增强：虽然整体市场仍持谨慎态度，但多数受访者对自身机构的业绩恢复信心较强，表明个体复苏情况优于整体市场预期。
• 疫情带来的机遇与挑战：部分机构因疫情调整产品结构，提供高品质、定制化服务，从而获得市场红利；同时，疫情也促使旅游业进行结构性调整与升级。
• 区域差异显著：不同地区在疫情后的复苏速度和预期存在明显差异，华东地区表现最为突出，华南地区则因输入性疫情小幅下滑。

关键信息

市场整体景气指数

• 2021年下半年：-30
• 2021年上半年：-39
• 2020年下半年：-85

疫情对机构业绩的影响

• 消极影响：80%的受访者认为疫情对机构业绩有负面影响。
• 积极影响：19%的受访者认为疫情带来了积极影响，主要是因疫情催生了新的旅游需求和消费模式。

疫情影响持续时间

• 超过70%的受访者预计疫情对机构业绩的影响将持续半年以上。
• 积极影响的受访者中，39%认为影响不会超过半年，且多数认为影响时间不超过3个月。

业绩指标预期

• 国内旅游人次恢复预期优于人均消费和总收入。
• 33%的受访者预期其机构三项业绩指标均较2019年同期实现正增长。

积极影响因素

• 高铁开通及运营
• 机场建设及航线开通
• 旅游设施发展
• 城市营销活动

区域景气指数变化

• 客源地市场：

  • 华东地区景气指数显著上升，成为复苏最快的区域。
  • 华北、东北、西北、华中等区域景气指数均有小幅回升，但恢复速度较慢。
  • 华南地区受输入性疫情影响，景气指数小幅下滑。

• 目的地市场：

  • 华东地区景气指数位列第一。
  • 西南和西北地区景气指数并列第二，增长幅度最大。
  • 东北和华北地区景气指数较低，恢复较为缓慢。
  • 华南地区景气指数未变，仍受疫情影响。

结语

新冠疫情虽对旅游业造成强烈冲击，但其也为行业带来了结构性调整与升级的机遇。随着疫苗接种率的提升和疫情防控常态化，国内旅游市场正在稳步复苏。尽管国际疫情形势仍不明朗，国内旅游“内循环”模式有望在较长时间内持续。报告强调，疫情下的市场变化促使一些机构迅速调整策略，抓住机遇，实现业绩增长。

附录信息

世界旅游联盟简介

• 成立于2017年9月12日，总部位于中国成都。
• 以“旅游让世界和生活更美好”为宗旨，致力于推动全球旅游业的互联互通和共享共治。
• 会员涵盖40个国家和地区的211个机构，包括旅游协会、企业、城市、研究机构等。

浩华管理顾问公司简介

• 全球领先的酒店及旅游业顾问公司，成立于1987年。
• 提供酒店投资、旅游目的地投资、资产管理及战略研究等服务。
• 在亚太区已完成超过2,000个项目，客户涵盖全球知名主题乐园运营商、酒店管理公司、地产开发商等。

声明

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