浩华发布2023年上半年中国入境旅游市场景气报告-17页_7mb

2023年上半年中国入境旅游市场：复苏态势显著但仍需政策支持

市场背景

2022年底中国调整入境隔离与签证政策，标志着中断三年的入境游市场复苏启动。2023年上半年中国入境游市场景气指数达到15，较2019年同期上涨13个指数点，为五次调查以来最高值，显示从业者对恢复的乐观情绪。

旅游恢复情况

• 政策因素：航班运力审批流程繁琐、国际签证政策友好度低（如限制部分国家签证、汇率不利）、人民币贬值等因素制约市场全面复苏。
• 市场表现：疫情堆积的刚性入境需求正在释放，行业信心回升。但从实际数据看，市场规模恢复程度尚低于2019年。

各地区表现

客单源市场

• 亚洲地区：是入境游主要客源地，东南亚和东亚表现突出，如泰国、马来西亚、日本、韩国等。疫情期间发展缓慢的西亚地区（如中东国家）景气指数暴涨31点。
• 欧洲、北美、大洋洲：面临国际政治环境不确定性及外交关系复杂性因素制约，景气指数分别为-10与-6。
• 非洲与中南美：虽波动严重，但较2019年同期明显好转，非洲的中非合作关系推动了部分区域市场活跃度。

近3年中国入境旅游主要客源国/地区

各国的细分表现各异：东南亚和东亚填表示惊艳回暖，复合16和12A的涨幅。

入境旅游目的地表现

• 华东地区：脱颖而出，上海、杭州、苏州等经济文化中心作为核心，吸引国际商务型与深度文化类团体，景气指数持续领先。
• 华南地区：依赖广州、深圳、桂林，景气指数升至第三名，入境游目的地表现亮眼。
• 华北地区：首都在行业复苏中扮演重要角色，北京旅游基础设施完善，辐射政策利好。
• 西南地区：重庆、成都文化旅游设施完善，本地区场景文化旅游推广良好。
• 华中地区：依托其丰富的自然与历史景点，景气指数显著增长。
• 西北地区：西安作为历史古都逐渐复苏，基础设施需提升。
• 东北地区：虽景气涨幅最大但整体恢复仍待时，发展潜力有待挖掘。

影响因素分析

从业者普遍认为新冠病毒仍未完全控制及国际政治不确定性是中国入境旅游复苏的主要障碍；与此同时，签证便利度低、国际航线运力重组慢成为市场复苏的技术瓶颈。

未来展望

• 中短期内难以达到疫情前水平，市场复苏将呈现“波动式回暖”。
• 各类市场恢复速度不一：人均消费预期最快，其次是机构地区业绩信心；人次与总收入仍需较长恢复期。
• 政策持续优化、国际航线加快复飞、区域经济合作机制深化将共同推动入境游走向“有效振兴”。

此次调查共回收436份样本问卷，样本覆盖全国各旅游区及旅行社、酒店、航空等多个关键旅游行业，具有较高的覆盖面和代表性，可以较好反映目前中国入境市场的真实情况。

该报告由中国文化和旅游部指导，由世界旅游联盟和浩华管理顾问公司共同发布，样本可靠，观点专业，对于行业趋势研判与战略规划具有重要指引意义。