浩华发布2023下半年出境旅游市场景气报告-17页_34mb

中国出境旅游市场景气报告（2023年下半年）

市场概况

2023年是中国出境旅游市场三年停滞后重启之年。上半年出境游人次达4,037万人次，恢复水平不及2019年同期。复开多重利好政策促进复苏，但受航线不足、签证积压与费用高等因素限制，市场回暖仍有序但信心不足。

核心数据与结论

1. 综合景气指数下滑
   2023年下半年综合景气指数较上半年从28降至2，与2019年下半年相比下降9个指数点，预期保守。

2. 人均消费较乐观，总收入信心低迷

   • 人均消费景气指数达9，较2019年提升，受益于客群年轻化及后疫情消费集中释放。
   • 总收入仍预期低迷，景气指数-2，反映产业链成本上升抑制盈利能力。

3. 目的地图景分化

   • 亚洲（尤其是东南亚）表现最强，景气指数20；欧洲、北美等地受政局动荡、航线恢复缓慢拖累，指数多为负值（-13至-20）。

4. 客源地信心区域差异

   • 华东、华南景气指数分别为28和20，保持领先，消费能力强、地缘优势显著；华北、华中指数亦为正值；其他地区信心不足，景气指数多为负值。

影响因素分析

1. 政策与市场结构
   国际团签恢复利好长期复苏，但目前签证体制仍不流畅、国际航班运力不足、旅行安全顾虑及欧洲地缘冲突等削弱市场预期。

2. 经济与地缘政治
   中国经济强劲恢复支撑出境消费意愿，但国际政局动荡与签证流程复杂化是重要消极因素。

市场前景

尽管下半年景气指数回归理性，但多项利好政策（如全面放开138国团签）预期带动全面复苏。短期内旅游集团将加速重组资源，推出多样化产品以满足年轻化、深度体验需求。从长期看，中国有望重归全球最大出境游客源地地位，需重新稳固产业链，并提升产品创新能力。