2023年下半年中国入境旅游市场景气报告-浩华_17页_7mb

2023年下半年中国入境旅游市场景气报告总结

市场复苏现状
2023年疫情封控结束，中国全面开放入境措施，政策利好推动入境旅游逐步复苏。但2023年上半年入境人次仅恢复至2019年同期的12%（1,800万人次），恢复进程缓慢，且下半年景气指数回落至1，表明市场信心不足。

复苏障碍分析
入境游市场积弊已久，疫情前已出现下滑趋势，主要受制于产品体系不完善、目的地形象不清晰等问题。此外，国际航线恢复困难、签证审核严格、交通与产业链修复滞后，进一步抑制了市场复苏。尽管政策放宽和国际赛事举办为入境游带来机遇，但整体恢复仍面临挑战。

区域表现

• 客源地：亚洲仍是主要市场，东南亚景气指数达13（唯一正值），受益于RCEP协定、侨胞寻根需求及区域互动增强。东亚韩国、日本因政策对峙复苏缓慢；美洲（北美洲-20、中南美-25）预期低迷，受政治经济因素牵制；欧洲-20，因俄乌冲突与能源制裁影响消费能力；大洋洲与非洲表现尚可，但非核心客源地。
• 目的地：华东（23）和华南（18）保持强势，依托经济发达、文旅资源丰富及交通优势。华北（12）景气指数涨幅最大，受益于北京历史文化与首都地位。东北（-12）为唯一负值，受限于产品单一、管理不足、交通不便及宣传薄弱。

机构信心
旅行社业务经营企业（64%）对自身业绩恢复信心较强，景气指数为4（较乐观）。目的地管理/营销机构（6%）及酒店、航空公司等比例较低。

影响因素

• 负面因素：国际政治局势动荡（-16）、签证政策严格（45%受访者认为为关键限制）及国际航线运力不足是主要阻碍。
• 正面因素：中国经济预期（+32）、全球经济发展趋势（+10）及货币兑换率（+11）被视作利好。

未来展望
从业者认为入境旅游市场仍有发展潜力，需通过优化签证与通关政策、提升产品与服务品质、强化海外营销、完善产业链等措施推动复苏。政府与产业需协同发力，构建世界级旅游目的地品牌，以应对外部不确定性。

报告背景
世界旅游联盟联合浩华管理顾问公司第六次发布报告，覆盖全国26个省区与2个海外地区，共收346份问卷（2023年6月28日至7月26日）。浩华深耕中国市场超20年，提供多维度数据与解决方案，助力行业数字化转型。

数据声明
报告基于问卷数据，未对信息真实性逐项确认，仅作为统计参考。使用报告内容需注明出处，且不承担相关商业行为责任。