浩华-2023下半年入境旅游市场景气报告+-17页_31mb

2023年下半年中国入境旅游市场景气报告总结

市场复苏情况

2023年伴随入境政策全面开放和利好政策出台，入境游开始复苏，但恢复缓慢。上半年入境人次仅恢复至2019年同期的12%，下半年综合景气指数下滑至1，市场信心趋于谨慎。

影响因素分析

• 政策因素：入境签证审核严格及国际航线价格高企抑制旅游意愿。
• 经济环境：国际局势动荡和部分国家对华负面情绪削弱需求。
• 产品服务：入境游产品体系和世界级旅游形象仍不完善。

区域表现

• 华东：景气指数23领跑，经济发达、旅游资源丰富、活动支持奠定优势。
• 华南：深圳、广州、桂林景区带动指数达18。
• 华北：北京提升市场预期，指数12涨幅最高。
• 东北：现状低迷，景气-12。

客源地展望

• 亚洲：仍是主要客源，东南亚表现最积极；东亚（韩日）受政治影响。
• 美洲：北美挑战尤为突出，整体预期消极。
• 欧洲、大洋洲及非洲：因经济压力预期低迷。

建议与展望

长期需优化签证便利化、强化国际营销、提升旅游产品服务品质和目的地品牌影响力，以重构国际旅游吸引力。

机构背景

报告联合世界旅游联盟与浩华管理顾问公司发布，包含多维度市场景气评估模型分析。