2024上半年中国入境旅游市场景气报告-世界旅游联盟_浩华_17页_11mb

中国入境旅游市场景气报告（2024上半年）分析总结

1. 报告背景与意义
   世界旅游联盟联合浩华管理顾问公司第七次发布《中国入境旅游市场景气报告》，旨在通过问卷调查及数据分析，评估入境旅游市场复苏态势。调查覆盖全国28个省级行政区及1个海外地区，共收到来自346家机构的问卷，时间范围为2023年12月22日至2024年2月3日。

2. 市场复苏表现
   受新冠管控措施放开及多项入境利好政策推动，2024年上半年综合景气指数达32，创历史峰值。入境旅游人次增长预期最为乐观，较2023年上半年提升显著，而人均消费增长预期相对保守。据携程数据，2024年元旦入境旅游住宿热度较2019年同期增长超200%。

3. 关键影响因素
   利好因素包括：

• 签证政策优化：2023年下半年实施多国单方面免签政策，签证相关景气指数达48。
• 国际航线恢复：每周航班量恢复至4600余班，复航国家数量达2019年水平的90%，航线相关指数为41。
• 经济发展预期：中国经济发展及全球趋势被从业者视为积极因素，综合景气指数升至23。

消极因素主要为国际政治局势动荡，景气指数为-15。俄乌战争、巴以冲突、美国大选等事件持续影响市场信心，中美关系及舆论导向亦对旅游形象构成压力。

4. 客源地市场预期
   亚洲仍为最大客源地，占比达70%，景气指数领先。东南亚、东亚市场受签证便利政策推动，旅游订单同比增长显著。欧洲市场景气指数由负转正，西欧因15天免签政策（针对法、德、意等国）增长信心提升。美洲及非洲等地区整体需求有限，景气指数处于低位。

5. 目的地市场表现
   华东（47）、华南（42）地区景气指数居前，作为传统核心入境目的地，依托上海、深圳、广州等门户城市及苏州、杭州、桂林等旅游重镇。东北地区因哈尔滨冰雪旅游爆火，景气指数提升37点至25，带动区域整体复苏。华北、华中、西南、西北地区景气指数多在20-40区间，发展潜力待释放。

6. 核心挑战与建议
   主要问题包括：

• 专业人才缺口：新冠疫情导致行业人才流失，需时间恢复。
• 国际接待能力不足：接待体系及服务能力尚未完全匹配需求。
• 产品创新不足：仍以大众观光为主，内容体验缺乏吸引力。

报告建议：

• 借助哈尔滨等新兴目的地成功经验，推动区域旅游标签化及产品多元化。
• 加强国际市场宣传，改善中国旅游形象认知惯性。
• 利用新媒体传播目的地特色，提升年轻游客吸引力。
• 完善接待体系，吸引国际化人才，保障入境游体验。

7. 机构合作与报告发布
   浩华管理顾问公司作为全球领先顾问机构，深耕中国市场超20年，参与多项行业数据及标准制定。世界旅游联盟作为国际性旅游组织，依托中国文化和旅游部支持，致力于推动全球旅游业互联互通。
   报告强调需政府政策支持与从业者创新结合，通过数据驱动及市场分析，助力中国入境旅游市场实现可持续发展。