20160307-艾瑞市场咨询-2015年中国DSP行业发展趋势报告_98页_4mb

中国DSP行业发展趋势报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2015年中国数字广告技术（DSP）行业的发展趋势，分析了程序化购买、非公开竞价交易方式、移动程序化购买、跨屏程序化购买及视频程序化购买等六大趋势，并探讨了行业面临的挑战与应对策略，同时介绍了部分代表性DSP企业的发展现状。

主要趋势分析

趋势一：中国程序化购买本地特色加强

• 发展进程：中国程序化购买市场发展速度较快，但相较于美国仍处于前期阶段。
• 市场占比：2015年中国程序化购买展示广告市场规模为115.1亿元，占展示广告市场14.9%；预计2018年占比将达34.7%。
• 产业链特征：产业链快速完善，但媒体资源分散，用户数据孤岛严重。
• 数据获取：DSP公司通过自建DMP、第一方及第三方数据合作等方式突破数据瓶颈。
• 盈利模式：DSPAN模式兼顾广告主与媒体需求，具有较高盈利性。

趋势二：非公开竞价交易方式快速发展

• 交易方式：PDB、Preferred Deal、PMP等非公开竞价方式快速兴起，满足不同广告主和媒体的多样化需求。
• 投放结构：2015年非RTB交易方式占比34.8%，预计2018年将上升至52.3%，超过公开竞价交易。
• 多元化组合：广告主可组合使用不同交易方式，实现曝光量与转化效果的平衡。

趋势三：DSP公司受资本认可度提升

• 资本市场：2015年多家DSP公司挂牌新三板，融资及并购事件频发，反映资本市场对其的认可。
• 投资方类型：资本机构、传统广告代理公司、媒体集团、互联网巨头等均参与投资DSP企业。
• 发展策略：DSP公司被收购后，有机会获得资源与技术，但也面临边缘化、团队动荡等风险。

趋势四：移动程序化购买快速崛起

• 市场规模：2015年中国移动程序化购买展示广告市场规模为33.7亿元，预计2018年达251.1亿元。
• 推动因素：移动端流量快速增长、PDB和PMP模式发展、广告形式创新（如场景营销、原生广告）。
• 生态差异：移动端与PC端在数据类型、媒体生态、广告形态等方面存在明显差异，DSP企业需调整策略以适应。

趋势五：跨屏程序化购买方兴未艾

• 发展现状：电视程序化购买尚未成熟，但已有DSP企业尝试与互联网电视牌照商合作。
• 技术挑战：跨屏识别与匹配仍是技术难点，UID、IP匹配等技术被广泛尝试。
• 未来趋势：跨屏程序化购买将成为品牌广告主的重要投放方式。

趋势六：视频程序化购买快速成长

• 市场规模：2015年中国视频程序化购买规模为40.1亿元，预计2018年达171.8亿元。
• 推动因素：视频广告资源开放、品牌广告主需求增加、多元化交易方式的引入。
• 平台优势：视频DSP平台具备精准定向、广告可见性分析、自定义人群等优势。

挑战与应对策略

• 数据孤岛：国内数据开放度不足，第三方数据供应商和DSP企业通过合作与技术积累逐步缓解这一问题。
• 行业标准：2015年行业标准陆续出台，推动移动程序化购买的规范化发展。
• 竞争加剧：DSP企业需提升技术能力、优化服务模式、拓展细分市场以增强竞争力。

关键DSP企业介绍

艾德思奇（adSage）

• 成立时间：2007年
• 主要业务：移动整合营销、DSP、DMP
• 优势：服务品牌客户，拥有40亿日均流量，具备强大的技术团队
• 劣势：缺乏品牌推广
• 机会：整合营销需求增加、移动市场增长
• 威胁：行业竞争加剧

壁合科技（BEHE Adtech Solution）

• 成立时间：2012年
• 主要业务：移动DSP、DMP、跨屏广告投放
• 优势：服务游戏、电商等效果类客户，与科大讯飞合作获取数据
• 劣势：移动业务起步较晚
• 机会：游戏类客户认可度高，市场增长迅速
• 威胁：市场竞争激烈

传漾科技（Super Advertising Media Engine）

• 成立时间：2009年
• 主要业务：DSP、SSP、DMP，提供程序化交易框架
• 优势：产业链布局较完善，满足品牌与效果广告主需求
• 劣势：主要服务品牌广告主，效果类客户覆盖不足
• 机会：品牌广告主预算倾斜，DSP集中度提升
• 威胁：市场竞争加剧

点媒

• 成立时间：2010年
• 主要业务：移动DSP、DMP、整合营销平台
• 优势：一站式移动营销服务，具备完善的移动营销生态圈
• 劣势：缺乏跨屏投放能力
• 机会：移动广告主需求增长，营销需求复杂化
• 威胁：移动广告标准化不足，广告主对移动广告理解片面

多盟

• 成立时间：2010年
• 主要业务：移动广告网络、DSP，提供效果广告及品牌广告服务
• 优势：深耕移动端，具备丰富广告主服务经验，技术积累深厚
• 劣势：缺乏多屏投放能力
• 机会：品牌广告主预算倾斜，移动广告市场增长
• 威胁：移动广告产业链标准化不足

广告家（PRO.CN）

• 成立时间：2013年
• 主要业务：场景营销、DSP、SSP、DMP
• 优势：专注场景营销，具备LBS与WiFi定向技术
• 劣势：品牌知名度不足
• 机会：场景营销成为重要方向，本地生活服务类广告主需求增加
• 威胁：更多DSP公司涉足场景营销，竞争加剧

总结

中国DSP行业在2015年展现出强劲的发展势头，尤其是在移动程序化购买、视频程序化购买及跨屏广告投放方面。随着市场规范化和产业链完善，DSP企业正逐步获得资本市场的认可，并通过多种策略提升自身竞争力。然而，行业仍面临数据孤岛、标准化不足及激烈竞争等挑战，未来需在技术创新与生态整合上持续发力，以实现可持续发展。